“CCTV5教父”马国力转会乐视：用互联网方式变革体育产业

◎每经记者 周恒

几天前传得沸沸扬扬的盈方中国董事长马国力“转会”乐视的事情终于尘埃落定。

2月1日晚，乐视体育宣布，应乐视体育CEO雷振剑邀请，原央视体育中心主任、盈方中国董事长马国力确认加盟乐视体育，并将于3月底就职，出任副董事长。

马国力也向《每日经济新闻》记者确认了此事，不过他婉拒了进一步的采访，“3月份乐视会安排新闻发布会。”

马国力发微信朋友圈称：“本人廉颇老矣，愿意辅助年轻人把乐视体育做得更好，因为体育是每一个人的欢乐。”马国力还表示，互联网公司成了中国体育市场化的先锋，如果没有他们，要想顺利实现2025年（中国体育产业5万亿）的目标，困难是非常大的。

马国力曾一手推动中央电视台体育频道的创建，还创办《体育新闻》、《足球之夜》，2001年被英国《卫报》评选为“对世界体育影响最大的50人”之一，这是迄今为止唯一一名入选该榜单的中国人，被业内称为“CCTV5教父”。在挖来马国力前，年轻的乐视体育已从新浪、搜狐、央视等平台挖来一大批顶级体育人才。

乐视看重马国力身后雄厚的资源

1月28日，盈方集团宣布盈方中国董事长马国力将于3月底正式离职，就在当日，有消息人士向《每日经济新闻》记者透露马国力将加盟乐视体育。5天后谜底正式揭晓，乐视体育官方宣布马国力确认加盟乐视体育，并将于3月底就职，出任副董事长。

2008年北京奥运会后，马国力出任盈方中国董事长，他掌舵的盈方中国长期代理CBA商务开发和媒体版权，并运作李宁5年20亿元赞助CBA联赛。

乐视体育花大力气请来62岁的马国力，看重的是他身后雄厚的资源。乐视体育表示，马国力的到来，将把乐视体育在媒体业务、体育产业、生态战略、资源获取和全球化拓展方面，提升到新的高度。

体育产业观察者付政浩认为，乐视体育是国内唯一一个短期内有望上市的体育红利机构，不过现在一个重要短板是缺乏盈利模式，只烧钱不挣钱，“马国力拥有丰富的政府资源、客户资源等，能帮乐视做很多落地项目。”

乐视体育CEO雷振剑表示，马国力是中国体育传媒和体育产业的教父级人物，他与乐视体育互联网生态基因融合到一起，不仅会大大增强乐视体育的竞争力，更会增强中国体育产业在世界上的竞争力。

马国力加盟乐视体育，将增加其在篮球领域的想象空间。此前，腾讯体育以5亿美元抢走NBA版权让乐视体育痛心不已，不过，盈方中国代理CBA的商务开发权合同将在2017年到期，有了马国力这个重量级人物，乐视体育完全可以去争夺未来的CBA商务开发权。“最不济也能竞争一下CBA版权，中超版权卖了80亿元，相信CBA版权同样不是一个小数字。”付政浩表示。

互联网巨头将战场延伸到争夺人才上

业内人士看来，马国力加盟后，能帮乐视体育运作的其中一个资源是鸿瑞新枫。鸿瑞新枫（北京）体育发展有限公司的核心团队由参与过BOB（北京奥林匹克转播公司）和GAB（广州亚运会转播有限公司）的骨干构成，目前负责CBA等一批赛事制作转播信号。

据《每日经济新闻》记者了解，鸿瑞新枫员工大部分曾为马国力掌舵BOB时的手下，马国力现在也是鸿瑞新枫的名誉董事长。

付政浩表示，如果乐视体育能和鸿瑞新枫合作，体育转播水平将有质的提升；另外，如果有鸿瑞新枫作支撑，乐视体育也可以增加竞争CBA商务运营权的砝码。

马国力对新东家充满期待，他表示，乐视体育汇聚了优秀的体育和互联网人才，在全球范围内都是领先的，他很期待与这些年轻人一起，在中国体育的黄金时代，用互联网方式去变革薄弱的体育产业，用生态经济去开拓全球化道路。

马国力还表示，互联网公司成了中国体育市场化的先锋，如果没有他们，要想顺利实现2025年（中国体育产业5万亿）的目标，困难是非常大的。

的确，以乐视体育、阿里体育等为代表的互联网公司已经成为体育产业的先锋，他们也在各个领域抢夺顶级体育人才。

在马国力加盟乐视体育之前，原奥美体育营销总监强炜、原央视未来广告副总裁谢楠、原新浪体育频道合作总监于航、原NBA中国高管邱志伟、原搜狐体育频道总监金航、原新浪销售总经理沈威等一大批业内高级管理人才，以及刘建宏、黄健翔、詹俊等体育名嘴，都已加盟乐视体育。现任阿里体育CEO的传媒大佬张大钟，也一直在大力为阿里招揽体育人才。

互联网公司巨头在体育版权、赛事经营权等方面激烈拼杀的同时，也把战场延伸到了顶级管理人才资源的争夺上。