家电内销不畅出口多下滑 2016年市场同样严峻

每经记者  陈鹏丽

2015年国内家电市场增长乏力，日前海关总署公布的数据显示，2015年家电出口情况也不容乐观。

以彩电为例，2015年全年彩电出口总量达7183万台，同比下滑3%，出口额下滑6.6%。而大白电方面，除了冰箱外，空调、洗衣机均出现出口量额同比下降。

创维RGB副总裁、创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国彩电出口量额下滑跟全球彩电增长乏力有关，也跟全球彩电智能化有关，中国出口的彩电偏低端。

格兰仕相关外贸负责人刘清宇告诉记者，国内白电出口的主战场在欧洲，2015年白电出口主要遭受来自土耳其两大厂商的“狙击”，欧洲一些知名品牌厂商也陆续在中国设厂。

彩电出口量额负增长

根据海关总署最新公布的数据，2015年全年彩电出口总量达7183万台（其中液晶电视6895万台），同比下滑3%，出口总金额777. 2亿元人民币，同比下滑6.6%。在大白电领域，三大白电产品出口额均是同比下降。其中冰箱实现出口量2%的同比微增长。空调及洗衣机则出口量额齐跌。2015年空调出口量达4140万台/套，同比下滑4.9%，出口额为579.5亿元人民币，同比下滑5.2%；洗衣机出口2115万台，同比下降4.9%，出口额为218.4亿元人民币，同比减少6.0%。

孙伟中告诉记者，彩电出口量额负增长与全球彩电智能化有关，中国出口的彩电偏低端。“日系品牌份额下降，中国品牌厂商应该尽力争取。但是要切入中高端市场，中国彩电厂商仍需下一番功夫。只靠低制造成本优势，国内彩电厂商难以在国际市场站稳脚。”

“我们不仅要追求数量，还要追求质量，还要提高效益。” 孙伟中表示，创维数码（00751，HK）彩电事业部在2015年4~12月海外销量同比大增18%，2016年创维彩电出口量目标是增长40%。

刘清宇则告诉《每日经济新闻》记者，2015年白电出口主要受土耳其厂商的“狙击”。国内白电出口的主战场在欧洲，但土耳其厂商2015年表现非常强劲，这给我们国家的白电厂商带来了一定程度的威胁。“土耳其的白电制造发展很快，而且他们非常进取。他们利用汇率优势以及他们国家对制造业的补贴支持，给我们的白电出口带来的挑战是比较大的。”

另外，刘清宇还指出，就国内厂商出口方面来说，在中、高端产品上表现弱势。“我们的中高端产品还是落后于欧洲和土耳其的厂商。”

“我们还没有享受到人民币贬值带来的出口利好，国外贸易商要求降价的势头来得猛烈，而且在持续贬值之后，越来越多买家提出以人民币结算，人民币贬值的利好也转到了买家身上。”刘清宇补充道。

不过，刘清宇表示，从格兰仕各项数据来看，他对2016年的白电出口仍然充满信心。

家电行业分析师梁振鹏认为，家电出口整体下滑，主要是因为欧盟经济体经济增长缓慢。此外，随着国内劳动成本上涨，不少订单往东南亚东区转移。

家电内销也难言靓丽

除了大黑白电出口普遍同比下滑外，实际上2015年的家电内销也难言靓丽。

国内平板电视消费从2014年开始保持平稳态势，而2015年价格战也愈演愈烈，虽然整体销售有所增长，但国内家彩电消费市场仍乏力，互联网彩电品牌异军突起使得彩电行业竞争更加激烈。

据奥维云网（AVC）统计，2015年国内彩电零售规模为4674万台，同比增长4.8%。

据中怡康推总数据，2015年1~11月，冰箱市场零售量同比下滑5.7%，而洗衣机受益于结构升级，零售量同比微降0.3%。截至2015年11月，中国整体家电市场零售额同比仅增长5.2%，与2014年相比增速进一步放缓。

孙伟中认为，2016年的彩电市场环境与2015年差不多。在前不久，美的空调媒体开放日上，美的家用空调事业部总裁吴文新表示，他预计2016年空调市场的价格战会稍微停歇。“预计今年家用空调市场规模不会下降，会平稳发展。”

梁振鹏则表示，“2016年整个家电市场的艰难程度和2015年相比，可以说是有过之而无不及的。”