渤海银行理财异军突起 2015年销售突破3000亿

“买理财，到渤海”——三年前，这还只是一句轻飘飘的广告语，充其量不过是合辙押韵、琅琅上口而已；三年后，“买理财、到渤海”已成为不少客户固有的理财习惯。

三年间，渤海银行理财销量快速增长，从2012年的200亿元，到2013年的1000亿元，再到2014年的2000亿元，2015年更是首次突破3000亿元大关，理财产品的异军突起，令同业刮目相看。2015年是渤海银行成立十周年，开业以来累计发行各类银行理财产品4000余只，全部实现预期收益率，这在银行同业中并不多见。良好的声誉和较高的收益水平，在客户中树立了渤海银行财富管理的品牌形象，而渤海银行也凭借理财产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，占据了属于自己的一席之地。

守正出奇 创新推动业务发展

创新是企业发展的源动力。三年间，渤海银行始终坚持产品创新推动业务发展的理念，理财产品由最初的“渤鑫”、“渤盈”、“渤盛”三个系列，发展至“渤祥”、“渤瑞”、“渤鸿”六大系列，产品线包括封闭式和开放式，类型涵盖收益率型和净值型，收益率从保本保证收益、保本浮动收益到非保本浮动收益，基本满足了不同风险偏好和收益水平的理财客户需求。

如果说银行理财产品是渤海银行的“正道”，那么“添金宝”就是渤海银行的“奇兵”。这款2014年5月19日上线的现金管理工具，集银行卡的支付便利和货币基金投资收益为一体，凭借“自动投资、一分起存、不设限额、无需赎回”等诸多优势，一举斩获2014年中国国际金融展“年度优秀金融品牌奖”，成为唯一一只获此殊荣的银行系“宝”类产品。渤海银行也因此被授予金鼎奖“2014年度最佳金融创新银行”。如今，“添金宝”不仅是一款金融产品，更成为渤海银行扩展行业应用，扩大客户群体的一把神兵利器。

培育人才 建设专业理财师团队

市场竞争归根到底是人才的竞争，专业化分工和专家型人才是企业的核心竞争力。作为一家快速成长的全国性股份制银行，渤海银行深知专业人才的重要性。自2013年起，渤海银行正式启动中长期人才培养计划，累计培养认证国家高级理财规划师近300人，建立渤海银行专业理财师团队，统一佩戴“海狮”徽章，为广大客户提供财富管理与资产配置服务。

三年来，“海狮”精英屡屡现身全国性行业理财师大赛，斩获颇丰。2014年“中国金融理财师大赛”，渤海银行2人荣膺“中国百佳金融理财师”称号；在中国银行业协会“全国杰出财富管理师评选”中，渤海银行连续3届、累计8人获得“全国杰出财富管理师”称号，并收获3项银奖、1项铜奖。省市级理财师奖项，更是不胜枚举。在12月中旬刚刚揭晓的“第七届全国杰出财富管理师”初选结果中，渤海银行在61个上榜名额中一举拿下6席，其中5人晋级复选、1人获得初选优异奖，在所有参赛银行中位居前列。

见贤思齐 持续提升客户体验

良好的客户体验来自良好的产品和全方位的服务。渤海银行新一届领导班子上任以来，设定了明确的战略发展目标，持续梳理各项内部流程，提出“1+N”服务理念，广泛采集客户需求，汲取同业先进经验，深入挖掘自身潜力，增强客户粘度和满意度，在全面优化厅堂服务的同时，大力发展网上银行、手机银行、微信银行和直销银行等电子交易渠道，简化手续、提高效率，努力提升客户体验。

全面发力 打造财富管理品牌

2014年，渤海银行跻身银率网“上半年银行综合理财能力排名前十”；《投资者报》发布的“2014银行理财产品管理能力榜”中，渤海银行在215家上榜银行中脱颖而出，位居第九；在2015年8月举办的“2015年度金牛财富管理论坛暨金牛理财产品评选”中，渤海银行凭借理财产品的优异表现，一举摘得“2014年度金牛理财银行奖”，“渤盛”系列理财产品同时获得“2014年度金牛理财产品奖（非保本浮动收益型）”；2015年中国银行协会首届“财富管理征文大赛”上，渤海银行与工、农、中、建、交、邮储、中信、光大、招商、民生同时获得“优秀组织奖”；近日《投资者报》发布的“2015银行理财‘琅琊榜’”中，渤海银行理财产品的平均预期收益率高居全国性股份制银行第二位，展示出强劲的竞争实力。

2015年12月，每日经济新闻主办的“2015中国金融发展论坛暨第六届金鼎奖评选”活动中，渤海银行继2013年之后，再度荣获金鼎奖“最佳财富管理银行”，充分诠释了财富管理的综合实力。

“十年磨一剑，今日把示君”，成立十年的渤海银行，做为最年轻的全国性股份制商业银行，正以饱满的创业激情，不断超越自我的拼搏精神，创新求变奋力前行，积极扩张客户数量和财富资产规模，力求举全行之力，打造过硬的财富管理品牌，致力成为中国银行业又一支不可获缺的新生力量。