贺岁档牛股攻略：看三大维度抓五只股票

新影联总经理周铁东：无数的炮灰孕育了电影市场的整体繁荣

◎每经记者 丁舟洋

从1997年冯小刚的《甲方乙方》开始，中国电影贺岁档已走过了近20个年头。这些年贺岁档发生了哪些阶段性的变化？作为一个承上启下的重要档期，能反映出新一年电影市场的哪些新趋势？互联网资本将如何搅动中国电影未来的格局？

带着上述问题，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东。该公司曾与紫禁城联合投资拍摄、制作了《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》，开创贺岁片先河。

“先追求格局，再追求格调”

NBD：贺岁档发展至今，早已不是“冯氏喜剧”一枝独秀的时代了。您如何看待贺岁档的变化轨迹？

周铁东：这里要先明确一个概念，不要把“贺岁档”与“贺岁电影”混淆了。贺岁档其实就是一个电影档期，脱胎于国外的年末假日档。

《甲方乙方》是中国电影市场化程度不高的时候，在年末假日的时候投放一些喜剧片，让大家有过年的氛围，并在当时形成一种电影类型。从上世纪90年代末期到21世纪初期，中国电影依然“贫瘠”，电影人还保持着一份盼过年的质朴，平时的电影数量和质量均跟不上，老百姓全指望着在贺岁档“吃到肉”，就像吃不饱饭的时候大家盼过年一样。而贺岁片成了包治市场百病的灵丹妙药，贺岁片也成了中国电影的大救星，以致贺岁片这一本应属于档期定位范畴的概念沦落为一种影片类型——一种制作周期短、播映时间固定、资金回收快、以搞笑玩噱为主的岁末应景影视小品。

不过，随着中国电影市场的发展壮大，尤其是进入到假日经济以后，贺岁档就该和暑期档一样了，市场越来越专业、细化，从品种到市场定位，已越来越成熟，所以影片的类型就越来越多，这是市场发展的自然规律。就像我十年前就曾呼吁的，中国电影“要过年也要过日子”，贺岁档要有好电影，平时也要有。

NBD：从12月初算起，到明年2月中旬，将有70多部新片登陆贺岁档，但多位投资人表示，热热闹闹的背后，真正能赚钱的国产片不超过10%，您如何看待这种现象？

周铁东：短短的贺岁档，能消化这么多影片吗？挤在一个时间段里投放，肯定是相互稀释资源、摊薄利益。中国电影市场还应发展出更多的中小档期，让全年都形成相对稳定的市场供应。

但现在这种“拥挤”的现象也是必由之路。中国电影市场如今正处于资本的原始积累期，投资者多、影片产出多、赚钱的少，这是一个发展过程，是产业格局和格调的关系，没有格局之时谈何格调？没有炮灰就没有战争的胜利。

中国电影市场目前总体是繁荣了，2015年票房总收入累计已突破400亿大关，观影人次为11.4亿，同比增长48.1%，银幕数突破3万块，影院6210家。但仍有大量的电影、投资人是没有赚到钱的，无数的炮灰孕育了整体的繁荣。无数涓涓细流，不知归处，流着流着就没了，没有汇成大河。说到底还是一个产业链的问题。我们的文化产业发展目前尚处于一个原始积累期，大家看着什么赚钱就一拥而上，搞得都不赚钱又一哄而散。原始积累期的非理性和无序熙攘也是一种必然。

“无需将互联网与电影对立”

NBD：那中国电影何时才能走过这段“非理性期”？如何从贺岁档的情况分析2016年中国电影市场的特点？

周铁东：在无序熙攘的过程中，资本会趋于理性。一批炮灰、亏损，会让资本反思，该死就让它死，该出局的就出局，劣质资本被淘汰，强的脱颖而出。最终中国就会形成像好莱坞那样的电影格局，几家做大，引领行业走向更稳定、更有序、更有层级的发展态势。

今年已进入拐点了，有情怀、有诚意的中小成本国产片也能在市场上有所斩获，出现了不少“黑马”。今年的银幕已经达到3万块了，明年将达到3.5万块，逼近美国的约4万块的银幕数。

我曾预言过，当中国银幕总数超过3万并进而达到5万的峰值时，中国电影产业的多样性和多元化的层级结构将成为发展的必然。市场更趋于理性，结构更合理，多元化的层级结构将形成。无序的熙攘就会改变，大家就会有更明确的定位，知道自己的市场和定位在哪。就会择机而坐，而不是熙熙攘攘不排队了。这种情况将会在明年暑期之前形成，形成格局，就可以追求格调了。

NBD：乐视影业、企鹅影业、阿里影业等互联网电影公司近年来表现抢眼，它们会成为您所说的“几家做大、引领市场走向繁荣”的力量吗？您如何看待互联网电影公司所推崇的“互联网电视影院”的新现象？

周铁东：新的竞逐态势中，会有互联网企业的身影。当互联网公司去做电影公司，它就不是互联网企业了，而是内容企业。就像优酷土豆的电影公司叫“合一影业”，而不叫“合一网络”，它就是电影公司。对整个电影产业来说，互联网电影公司的加入是有力的补充，壮大了电影规模。互联网是电影产业锦上添花的延展 。

互联网与影视的融合并非始自今天，从网络播放平台诞生那一天起，它便是影视行业的一个自然延伸，并于近年来成为其巨大的新的经济增长点。作为平台与渠道的互联网，从内容上反哺影视是一件顺理成章的事情。内容、渠道与平台之间，本来就是一种共生关系，亦是一种融合。唯有“你中有我、我中有你”，才是一种更为健康的产业结构。根本无需将互联网与电影对立。

所以，互联网企业对影视行业的加盟，非但不会对影视产业构成不良冲击，反而会壮大电影产业规模。由于电影产业所固有的韧性和弹性，任何新技术和新媒体的产生，不但不会削弱电影本身，反而还会丰富其内涵，延展其生命力。