新楼兰五座SUV“领潮者”东风日产年轻化聚焦新增长动力

日产品牌在华销量实现领先同行的增幅，在于其在华最主要的渠道——东风日产乘用车公司产品力和品牌力在11月的发挥。实际上，自从今年8月以来，东风日产逐渐进入了新产品快速推出的区间，随之东风日产“YOUNG NISSAN”战略的品牌力优势也开始凸显。

以8月上市的中大型SUV新楼兰为起点，以及10月接连推出的紧凑SUV新逍客和A级轿车新蓝鸟，都昭示着东风日产未来产品和品牌战略的年轻化定位。其中，旗舰车型大五座中大型SUV新楼兰，让东风日产在SUV机会市场中的布局更加完善，同时也成为年轻化战略下东风日产的旗舰产品。

随着产品的就位，各种围绕新产品的年轻化品牌和营销方式也逐步就位，在这背后，是东风日产对年轻人市场的前瞻性倾斜。

大五座SUV领潮者

虽然SUV市场已经维持了多年的高增长，但在今年的汽车市场中，这一市场仍然风头不减，成为了拉动汽车市场销量的最大亮点。

根据中国汽车工业协会的统计，10月份整个SUV销量增长率高达62.2%，这一增速在今年各月中是最快增速，SUV已经成为中国乘用车市场增长的核心驱动力量之一。

在SUV热销大潮之下，各家车企争相加码SUV产品以抢占市场高地，由此也就催生了多个暗流涌动的SUV全新细分市场，其中尤其以小型SUV和紧凑型SUV竞争最为白热化。在这样的情况下，东风日产推出新楼兰争当SUV市场的“弄潮儿”，主打五座大SUV，试图将“SUV”的概念诠释得与众不同却又紧贴市场。

实际上，随着“二孩”政策的放开，新楼兰以领先同类产品的大空间，以及“五座”的设计迎合了市场的迫切需要，一经上市就引起了消费者的广泛关注。

虽然在业界看来，由汉兰达率先开启的国内中大型SUV市场七座SUV也受到较多关注，但东风日产认为，对于家用消费者，七座SUV的空间使用率并不高，以新楼兰、昂科威为代表的舒适大五座SUV才是最有价值的市场区间，而这一观点已被销量证实。

另一方面，在汽车消费的主力军转变为“80后”甚至未来的“90”后的关口，新楼兰在同级竞品当中率先大胆提出将85后作为这款中大型SUV的目标市场。

这些购车需求的“个性化”趋势，使得大五座SUV打破传统SUV的固有分区，形成了一个新的热门细分市场，而新楼兰，无疑已经成为这一市场的开拓者和领导者。

此外，作为SUV产品的新标杆，新楼兰在外观、空间、配置、动力等各方面都有十分出色的表现，并以时尚动感的造型设计，丰富豪华配置带来舒适的驾乘体验。

据了解，新楼兰配备2.5L自然吸气发动机，并率先配备2.5L超级双擎混动发动机，共2大级别9款车型。

自问世以来，新楼兰就凭借跑车化造型、超级双擎混动、全路况随心驾控、全维度预碰撞安全、高端私享空间五大亮点，全方位颠覆了传统中大型SUV的设计理念，以豪华车级别的产品技术和产品品质成为市场新的风尚标。

你不懂的“YOUNG NISSAN”

“新楼兰是东风日产品牌的旗舰车型之一。”东风日产副总经理周先鹏表示，“作为开拓中大型SUV新蓝海的先行者，新楼兰将与新时代精英人群共同成为走在时代前沿的‘创行先锋’。”

在业内人士看来，随着新楼兰的上市，东风日产已经具备了最为完善的SUV产品线，覆盖SUV各个重要细分市场。

据了解，目前东风日产旗下SUV车型包括售价在8万~12万元的启辰T70，以及14万~22万元的逍客、16万~27万元的新奇骏。随着新楼兰上市，东风日产SUV产品的售价区间将进一步覆盖至24万~38万元，SUV产品线将更加完善。

而随着新楼兰的上市，东风日产也开始了产品、品牌和营销年轻化的“大练兵”。作为东风日产“YOUNG NISSAN”战略的首款车型，新楼兰的上市意味着东风日产家族外观的形成，上市后的新楼兰将与明年上市的B级轿车西玛，共同作为东风日产的旗舰产品，可见这款产品对于东风日产品牌年轻化战略的标杆意义。

在东风日产的产品团队看来，80后、90后购车者他们主张个性与品位，追求时尚、敢于创新、思维大胆、对生活品质和舒适性有了更高的追求。

“有颜值、有才华、有内涵，新楼兰已经颠覆了消费者对中大型SUV的传统认知。”

周先鹏介绍说，“新楼兰将通过一系列的营销举措，与新时代精英人群形成精神共鸣。”

实际上，随着新楼兰的上市，东风日产“勇于创新”、“领先半步”的营销理念再一次得到深入体现，在品牌年轻化目标的感召下，东风日产不仅成功用包括新楼兰在内的新产品时尚的外观，以及充沛的动力性能吸引年轻人目光，还率先抢占了多个营销高地。

以娱乐营销为例，东风日产新楼兰与江苏卫视《真心英雄》深入合作，还在与《男人装》共同打造的“男人装×新楼兰先锋派对”等活动中，更加精准地吸引到目标受众、年轻精英们的广泛关注。

在这一系列的变化之下，一个站上全新起点的东风日产品牌昭然若揭，在竞争对手中率先进行年轻化定位的东风日产，也将在未来年轻化的市场竞争中占据优势。