养猪卖鱼也要品牌 现代品牌农业助推产业升级

每经记者  谢振宇

“现代品牌农业的发展，是推进我国农业现代化建设的必然要求、有效途径。” 农业部农村经济研究中心党组书记李杰人说。

11月20日，2015中国农牧行业品牌营销创新论坛在成都举行。会上，李杰人做了以“现代品牌农业创新发展的政策思考 ”为题主旨演讲。

“现代品牌农业的发展，有利于引入现代生产发展理念，有利于促进农业面向市场经营，有利于推动农业科技的创新应用，有利于构建综合性农业产业体系，有利于新型农民的培养。”李杰人说。

在四川省社科院党委书记李后强研究看来，中国正进入“智本农业”时代。他介绍，“智本农业”是智慧与资本深度融合之下催生的产物，是两种最重要的生产要素相结合产生的一种农业新业态，是“智慧农业+资本农业”形成的新的产业形态，是中国农业4.0版（小农经济为1.0版，机械化农业为2.0版，精准农业为3.0版）。

李后强表示，智本农业具有智能化、资本化、市场化、品牌化、人本化等特征，“智本农业”的本质特征是实现了人脑与电脑的充分结合，改变了传统农业的劳动力和劳动工具。同时，“智本农业”是一种资本密集型产业，要求大量先进装备、现代技术和高级人才投入农业生产经营环节，其投入强度是传统农业的数十倍甚至数百倍，毫无亚于一般工业项目投资。

实际上，有了品牌提升附加值，不仅有助于我国由传统农业向现代农业发展，还对企业发展助力不少。

“当今在品牌营销的大环境下，我们逐渐发现行业里面多了许多品牌营销和品牌营销机构，多了许多活力和生机。”十一届全国政协常委、通威集团董事局主席刘汉元说。

刘汉元认为，行业内大家都在跨界发展，每个企业的品牌如果能够找到自己的独到之处，也许能为行业找到新的活力，“相信通过大家的努力，农牧行业能够产生更多响当当的品牌。”

在互联网+时代下，如何打造高价值农牧产品？中国品牌农业战略推进中心主任韩志辉认为，塑造农产品食品品牌，发展品牌农业，首先必须要认清楚品牌到底是什么。同时“企业要做品牌的有效植入，就必须把品牌的关键信息通过品牌形象传播，完整地植入消费者的潜意识，逐渐变成消费者的意识，如此，品牌就有了自己的生命力。”