家具厂商积极“触网”“实木、定制”成消费风向标

随着中国经济进入新常态下的结构调整期，家具业的发展也渐显疲软，增速大幅下滑。2015年上半年国内家具总产量同比仅微增0.61%，而2014年全年增幅达到19.37%。

板式家具龙头企业皇朝家私近年来的持续亏损，更加剧了外界对整个家具业即将“过冬”的担忧。佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌表示，整个经济环境都处在一个下行的阶段，家具行业也不例外，但对行业而言，这将是一个拐点。

整体增速大幅下滑

中信建投数据显示，21世纪以来，除全球金融危机期间外，我国家具产量一直保持着较高的增速。在2010年同比增长27.80%达到7.70亿件后，近年来整体保持稳定，近5年复合增长率仅5%左右，而在2015年上半年，国内家具总产量同比上年仅微增0.61%。

在家具行业出口形势也不容乐观。2014年累计出口额520.22亿美元，同比增速放缓至0.38%。2015年有所好转，上半年出口额同比上年增长10.94%。

“受累于实体经济和房地产市场的不景气，家具行业出现目前的这种困难是十分正常的。”一业内人士告诉《每日经济新闻》记者，作为房地产行业的下游产业，家具行业是最能感受到房产行业冷暖的一个行业。

中国家具经销商联合会会长曾震宇曾表示，市场将会加速优胜劣汰，如果家具企业没有核心的竞争力、产品、团队建设、物流渠道等跟不上，必然加速调整的到来。

此外，资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致部分企业经营困难的原因，同时由于国内家具产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，家具行业洗牌仍会继续。

定制化企业崛起

“网上有传言说‘倒闭潮’，但实际上没有特别明显的迹象。我们目前生存得也还好，家具业寒冬至少暂时是没有影响我们的。”一资深家具行业人士告诉《每日经济新闻》记者。

事实上，即使是在家具业“寒冬”的情况下，各大家具企业的生存状况也各有差异。与皇朝家私同样是成品家具企业的曲美家居(603818,SH)2015年上半年实现营业收入5.43亿元，同比增长19.04%，净利润3812万元，同比增长14.86%；专做实木家具的宜华木业(600978,SH)2015上半年营业收入20.33亿元，下滑7.66%，但净利润上涨5.85%，达到3.37亿元；高端实木家具美克家居(600337,SH)2015上半年实现营业收入12.88亿元，仅微增1.39%，净利润则大幅增长37.09%，达到1.28亿元。

相比之下，定制家具企业这几年都迎来了春天。索菲亚(002572,SZ)、好莱客(603898,SH)、尚品宅配等企业通过引入大规模定制化生产设备，打造先进工厂信息化系统，已走在了潮流前端。索菲亚上半年总营收11.58亿元，同比增36.80%，净利润1.35亿，同比增41.11%，好莱客、尚品宅配、欧派家居也均有较大增幅。

高洪斌认为，在需求持续疲软的情况下，家具行业目前面临的最大问题是太过于零散，需要加速整合和专业化。

据家具协会统计，截至2015年，我国家具行业约有7万家企业，而主营业务收入大于2000万元的规模以上企业仅5000余家，市场占比不及30%；而从单一企业收入来看，目前我国尚无一家家具企业市场占比超过1%。

中信建投分析认为，相比较于索菲亚、曲美家居、好莱客等大企业而言，中小企业面临的行业困境或许更为突出，由于他们长期为知名企业提供代工生产和配套生产，其自有品牌和国内销售渠道建设缺失，且面临越来越严格的环保要求，生产经营往往每况愈下。

企业积极“触网”

“现在新常态下机遇不少，但挑战更多，比如经济形势的挑战、转型升级的迫切性。”中山市家具商会秘书长邓光森表示，目前家具行业已经进入深度调整期。面临各类不利因素的“围追堵截”，家具企业如何突围？

在高洪斌看来，家具业一方面要加速整合和专业化，另一方面在品质、工艺、风格等方面都需要进行优化，“同时也要重视‘互联网+’的平台，让一个更加整合、聚合的平台发挥集聚效益。”

《每日经济新闻》记者注意到，目前大多数的家具企业都已经开始重视“互联网+”的作用，并把“互联网+”转型放到了企业的战略高度。索菲亚在2014年组建了逾100人的电子商务团队，重新构建了官方自建商城并入驻了天猫以及京东两大电商平台，2015年以来其线上为线下引流收入约占10%；曲美家居在2009年即开始在全国全面推行“水泥+鼠标”的销售模式，是较早推行O2O深度融合销售模式的家具企业之一；宜华木业则试图建立“Y+生态系统外圈”，形成线上、线下、工装、金融、物流五大入口。

但在邓光森看来，“转型升级不缺方法，但不是所有的东西都是一个模子刻出来的，缺的仍是适合自身企业的道路”。