腾讯Q3收入266亿 网络广告同比翻番

昨日（11月10日）下午，腾讯公布了截至2015年9月30日未经审核的第三季度业绩。财报显示，第三季度腾讯总收入265.94亿元，同比增长34%；公司权益持有人应占盈利74.45亿元，同比增长32%。

同时，广告总收入中超过65%来自移动端。其网络广告收入同比翻番增长，尤其是效果广告收入同比增长160%至23.86亿元，主要反映在QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告增长。

易观智库分析师闫宏慧接受《每日经济新闻》记者采访时表示，基于微信和手机QQ端，腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新，未来如果真的能找准一条适合用户的广告形式，前景很广阔，但也考验社交广告作为“双刃剑”对用户体验的影响。

效果广告同比增160%

财报还显示，第三季度腾讯经营盈利103.31亿元，同比增长37%；期内盈利75.84亿元，同比增长34%；净利润率为29%，与去年同期持平。

《每日经济新闻》记者发现，今年二季度，堪称腾讯“现金牛”业务的网络游戏收入为129.7亿元，环比下滑2.6%；增幅亮点是同比增长97%的网络广告业务。到了三季度，腾讯的网络游戏收入有所增长，为143.33亿元。但更值得注意的是，网络广告业务收入同比仍保持明显增幅，同比增长102%至49.38亿元。广告总收入中超过65%来自移动端。

具体而言，品牌展示广告收入同比增长67%至25.52亿元，主要受腾讯视频及腾讯新闻等移动媒体平台因流量增加而推动收入的增长；效果广告收入同比增长160%至23.86亿元，主要反映QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告的贡献增加。

闫宏慧对《每日经济新闻》记者分析称，基于微信和手机QQ端，腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新。目前国内其他社交平台，如微博和陌陌等都在探索广告形式创新。腾讯有资源、用户规模和大数据分析方法几个优势，未来如果真的能找准一条适合用户的广告形式，前景很广。

不过，她同时称，朋友圈广告是一把“双刃剑”，现阶段来讲信息流广告或其他形式的广告不是很多，用户的接受度尚可。未来如果出现“让用户主动去看”的广告形式，才是更考验社交广告发展前景的时候。

对于财报表现，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“2015年第三季，我们的主要平台继续取得稳健增长。财务方面，在执行了扩充产品种类的新策略之后，我们的智能手机游戏加速增长。我们的网络广告收入继续实现同比翻番的增长。移动支付方面，QQ钱包和微信支付绑卡用户数超过2亿，且支付量骤增，尤其是用户间交易、电子商务，以及O2O领域的交易。”

QQ月活跃账户超8亿

移动互联网时代，腾讯基于社交基因的发展同样围绕年轻人群体、社交和连接展开。财报显示，QQ月活跃账户数达到8.60亿，比去年同期上升5%；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.50亿，比去年同期增长39%。此外，截至2015年9月，微信支付和QQ钱包累计绑卡用户数已超过2亿。

腾讯方面称，三季度公司的主要举措包括：以高频交易的O2O服务等来丰富支付场景，推动公司微信支付和QQ钱包的使用；以发现、选择、支付、分享对O2O服务的反馈等用户行为的无缝衔接，优化公司平台上O2O用户体验；以提升效果广告服务来推动移动侧流量商业化的进展；调整智能手机游戏策略，推动收入增长。

据《每日经济新闻》记者了解，在生活服务O2O布局方面，继10月8日大众点评和美团宣布合并后，近期传闻腾讯将以10亿美元参投合并后的新公司，腾讯方面表示对市场传言不予评论。

而就在昨日，美团与大众点评公布了新公司的组织架构调整及人事安排。新组织架构下，大众点评网CEO张涛将担任新公司董事长，不再担任联席CEO，未来会将主要精力转向长期战略层面。而美团网CEO王兴将担任新公司CEO，不再担任联席董事长，负责管理和运营。

易观智库高级分析师孙梦子近期对记者分析说，美团和大众点评的合并需要经历过渡期和磨合调整。整体上，至少未来一到两年内O2O市场还无法实现规模化盈利。