9月销量环比两位数增长 一汽-大众社会责任战略显成效

最新销售数据显示，今年前9月一汽-大众销量共计118.26万辆，位居行业第一阵营。来自中国汽车工业协会的数据显示，在“微增长”的大环境下，一汽-大众继7、8两月销量领先后，9月份销量达到14.8万辆，环比增长10.33%，大众品牌销量也超过10万辆。

“市场遇冷是企业调结构、打基础的好机会，”中国汽车工业协会副会长董扬多次表示，无论是合资品牌，还是中国品牌，都需要更加适应步入新阶段的中国汽车市场。

一汽-大众在体系能力建设上为中国汽车市场树立了“标杆”。从为中国消费者提供“原汁原味”的德国大众车型，到全面夯实基础，诞生近25年的一汽-大众，已经将体系能力建设融入企业的基因和文化之中。

“市场旺季培育体系能力，淡季深耕产品布局，”一汽-大众相关负责人表示，体系能力是企业持续发展的“源动力”。而在实现了累计产销千万量之后，一汽-大众更将“负责”上升到企业战略层面。

如果说体系能力建设是一个企业的“内功”，企业社会责任则是回馈全社会的“良心”。一汽-大众总经理张丕杰强调，“责任”是一汽-大众长远发展的“骨架”。在坚守为中国消费者提供令人满意的产品之时，一汽-大众正在向优秀企业公民的目标迈进。

更具诚意的产品布局

作为国内最早一批汽车合资企业之一，一汽-大众一直以对中国消费者负责的“初心”，制造高品质的好车，为消费者创造更好的汽车生活。

就满足消费者需求而言，产品永远是核心。一直以来，“高品质”是一汽-大众产品的代名词，上世纪90年代遍布全国的捷达，开辟A+级细分市场的速腾，以越级的公商务品质“重新定义B级车”的迈腾，一汽-大众的大众品牌建立了多层次的轿车产品线，并且多款主力车型一直都是市场的“领跑者”。

全新高尔夫GTI将于11月初问世

今年，一汽-大众大众品牌已经推出了捷达2015款、新速腾、高尔夫1.2T、高尔夫R-Line等新车型。预计11月初，一汽-大众还将推出全新高尔夫GTI。GTI素有大众品牌“皇冠上的明珠”之称。新一代的高尔夫GTI也将再次展现一汽-大众对于造车工艺和极致性能的追求，诠释一汽-大众大众品牌突显个性化的产品布局。

而按照规划，明年一汽-大众大众品牌还将迎来多款全新车型，大众品牌也将逐步导入SUV车型，满足差异化的消费者需求。从布局长远的产能规划、到精准调研的产品策略，一汽-大众正以更加沉稳的步伐，坚持将全球最新技术带到中国市场，将为中国消费者提供“原汁原味”的用户体验。

更加完善的责任体系

“企业公民”是一汽-大众的自身定位，从这一角度出发，更有效率地贡献社会成为一汽-大众的企业战略。

这是一汽-大众在产销千万辆新起点上的战略新方向，它不再只注重于引进合作伙伴的产品进行制造和销售，而是更关心自己作为一个独立企业如何实现自己的社会角色。

一汽-大众企业社会责任战略，由关注企业整体经营的“基础责任”，和以社会公益为核心的“社会责任”两部分组成。一汽-大众要在这两个大方向上打造“企业社会责任的典范”。

深耕“基础责任”，一汽-大众从高品质的运营管理、高品质的产品、高品质的行业贡献、高品质的员工责任和高品质的环境管理体系五个方面全面出击，将对政府、消费者、行业、员工、环境等方面的责任贯彻到全产业链的维度。

值得一提的是，“十一”之前国务院出台了小排量汽车购置税减半政策，而一汽-大众大众品牌有5大系列35款产品享受新政优惠。这不能不说是一汽-大众积极履行环保责任的一个正面结果，也从一个侧面表明企业社会责任与企业长远发展的一致性。多年来，为优化汽车产品的燃油经济性，实现降耗节能，一汽-大众在国内大力推广小排量涡轮增压发动机。而购置税新政的出台，也将使更多消费者和汽车企业意识到小排量涡轮增压发动机的重要意义。

正是因为全方位地关注社会责任，在汽车行业遭遇中国经济新常态的背景下，一汽-大众才深得消费者与合作伙伴信任。“与快速增长相比，一汽-大众更看重整体价值链，也更看重能否与合作伙伴、与社会实现‘多赢’，以强化一汽-大众可持续发展体系能力。”上述一汽-大众相关负责人强调。以“责任”为先的体系能力正是一汽-大众抵抗市场下滑的“内功”。

更加坚守的公益事业

除了“基础责任”，一汽-大众将“社会责任”作为企业公民的己任。在做好基础责任的同时，一汽-大众还积极与社会各界合作，通过更专业、更权威的合作伙伴和多样化的方式，及时、有效、持续地回馈社会。

在一汽-大众企业社会责任战略中，重点是“绿色环保”“交通安全”“社区建设”“灾害救援”等四大的方面。当然也不局限于此，凡是社会急需的公益领域的项目，一汽-大众都愿意积极参与。

更难能可贵的是，一汽-大众长期关注中国少年儿童的教育和成长。在众多企业的关注度并不高的某些领域，一汽-大众坚持着长久的耕耘。例如，从2007年至今，延续8年的“中国新未来”行动，已经在新疆、甘肃、四川等地捐资兴建14所希望小学，并根据当地的实际需要为学校配备了相应的电脑室和图书室，大大改善了学校的软硬件条件。

2015一汽-大众“儿童安全行动”走进太原

2013年启动的“儿童安全行动”，在去年和今年，以走进城市、走进社区的方式，贴近普通公众，宣传儿童出行安全知识，提高公众对儿童安全的认知度，特别是培养家长使用儿童安全座椅的意识。去年，“儿童安全行动”已经走过了长春、成都、武汉、呼和浩特、重庆、广州等6个城市，今年也已经举办了深圳、沈阳和太原三站，预计接下来还会再举办青岛、南京、贵阳三站。

对社会责任的系统思考和全面落实，令一汽-大众不仅在技术实力和销售业绩上处于领先地位，在公益事业上也同样走在前面。而由此带来的企业体系能力和品牌内涵的提升，也是一汽-大众多年来得以快速发展，面对市场下滑仍能坚定步伐的重要原因。接下来，一汽-大众仍将在企业战略和社会责任战略的指导下，继续提升整个体系的竞争力。而在第四季度和明年，借力购置税新政的一汽-大众会有怎样的表现，就让我们拭目以待。