莎莎国庆期间港澳销量跌幅超10% 欲走精品路线减少亏损

每经实习记者 肖乐

10月11日，莎莎国际（00178，HK）发布公告称，在刚刚过去的国庆长假期间，集团港澳零售销售业务较去年下跌10.4%，每宗交易平均金额则下跌约12%。莎莎国际表示，这主要是由于旅客人流减少及消费力转弱，并预期在未有任何改善并提升香港旅游业竞争力的措施前，零售业务较难受惠于国内长假期。

香港吸引力在减弱

本希望长假能给持续低迷的香港零售业带来复苏，但现实市场依旧惨淡。根据香港入境处的数据，在今年国庆期间入境的内地游客人次，较去年同期微增2.3%，但由于这一增长有相当部分来自过境旅客及学生签证，因此并未能带旺香港零售。根据莎莎国际10月11日披露的公告，其港澳地区的零售业务较去年同期下跌逾一成，其交易宗数录得有约1%的增长，客单价则下跌约12%。

与香港市场形成鲜明对比的是国内游客"买爆"日本。日本旅游产业协会最新数据显示，国庆期间大约有40万名中国内地游客前往日本旅游，在日本的消费达到了1千亿日元，折合人民币约53亿元。据报道，不少日本免税店内的面膜、药品等商品，刚刚放货出来就被大陆游客抢购一空。

据携程跟团游、自由行、邮轮数据显示，国庆黄金周十大出境游国家（地区）中，日本热度居首，韩国、泰国紧随其后，港澳地区则居第四位。深圳综合开发研究院港澳经济社会研究中心主任张玉阁向《每日经济新闻》记者表示，"现在出国旅游，像日本、韩国这些地方都在吸引内地游客，内地游客去香港和去一些周边国家的成本没有太大差别。如果香港的购物环境没有改变的话，它独有的优势就会被摊薄。"同时他指出，一些内地游客对于价格是更加敏感的，人民币贬值、汇率变动对于旅游零售业来说是一个很大的影响因素。

与多家内地电商合作

莎莎今年以来的销售状况一直不太乐观。其2015年一季报显示，截至6月30日止一季度，集团零售及批发业务营业额录得负增长，下跌8.6%，其中港澳市场营业额减少8.8%，同店销售则下跌6.8%，交易宗数上升0.9%，每宗交易平均金额下跌9.6%，其他市场的零售及批发业务营业额则下跌7.7%。

香港地区疲软，莎莎国际在中国内地的实体零售情况也较为低迷。莎莎国际2014/2015年报显示，2014/2015财年集团在中国内地的营业额下降4.6%，同店销售增长下跌5.6%。实际上，莎莎早在2005年就在上海开设了第一家实体门店，但由于商品种类少、产品价格高等原因，莎莎在内地的门店盈利状况不佳，也未能实现大范围的扩张。

盈利受困，莎莎在内地想走精品化的路线。其2014/2015年报显示，在该财年内莎莎已经关闭10家低效且面积较大，并有营运亏损的店铺，同时开设了12家精品概念店，想要依靠这些面积较小的精品概念店提升整体盈利能力，从而收窄在内地的运营亏损。

不过，时下正热的跨境电商或许能为实体零售低迷的莎莎带来一定的转机。9月底，莎莎国际宣布将入驻京东全球购，发展中国内地市场电商业务，此外莎莎还准备将仓库搬迁至内地自贸区。而此前，莎莎已经正式上线苏宁海外购。不过《每日经济新闻》记者在苏宁易购香港莎莎馆页面看到，目前上线的商品中面膜种类较多，而大牌化妆品种类较少。