海信押注ULED的背后：产业聚变下凸显中国智造价值

随着市场饱和及创新瓶颈，近年来国内家电市场表现一直低迷。值得注意的是，在众多品牌中，海信电视销量却在上半年逆势增长。在全球4K、2K电视、曲面电视的出货量、出货额等排名中，海信都居于前三阵营。

海信作为ULED技术的倡导者，正在高调地向生产OLED面板的国内外厂家的OLED产业联盟发起挑战。表面上海信看似正在陷入孤军奋战的境地，实则在业内专家看来，OLED短期难有突破，而ULED等国产品牌的创新技术将成为市场主流。

在国内市场逆势增长的同时，海信7月底宣布收购夏普美洲业务并决定在美国采用双品牌战略，8月率先在美国纽约上市新技术电视，其在美国的竞争进入全新阶段。资深业内专家认为，国内外市场均发力明显，背后是海信技术实力的体现，海信品牌已在全球崛起。

叫板OLED 海信彰显自主技术实力

世界彩电行业正处于产品升级与技术进步的踌躇期。公开数据显示，中国是全球最大的电视市场，但长期以来，核心技术一直受制于国外厂商。“随着日系公司的衰落、中国企业的崛起，中韩两大阵营之间必有一场恶战。”中国互动媒体产业联盟秘书长包冉指出，这将是一场巅峰对决，比拼的是综合实力。

2011年，日韩企业相继推出OLED（有机发光二极管）样机，这个被称为“梦幻显示器”的产品，被中国企业视为灾难。“普通的液晶电视有三大组件，屏、芯、背光模组。而OLED技术是每个像素点自发光，不需要模组。”青岛海信电器股份有限公司副总经理曹建伟介绍，这意味着一旦OLED推广，我们的背光技术用不上了，“核心组件全部被外国企业控制，我们只能生产个底座贴个牌子。”

这时，海信集团有限公司董事长周厚健提出，做一款比OLED显示效果更好的电视。

2014年，海信推出了自主知识产权的ULED电视产品，被誉为LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑。它采用了多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力。曹建伟介绍，ULED的核心是以较低成本满足消费者对远期“梦幻显示器”同样的视觉追求，ULED成为了世界画质技术流派的主流。

为了做出一款比OLED显示效果更好的电视。海信组建了技术专家团队，潜心研发、取得了170多项技术专利，攻克了ULED技术。在这个过程中，海信采取“以投资换时间、换技术”的战略。先后收购了加拿大的软件公司和美国的两个芯片公司，增强了智能电视操作系统的深层开发能力，搭建了智能视频终端软件平台和服务云平台；全球招募人才，海信已连续多年先后引进了近200位具有国际背景的技术带头人，有些甚至是世界级的科学家；寻求高水平的合作伙伴，促进技术水平的提升。海信为此每年投入的资金占销售收入的4.2%。

携ULED“攻城略地”海信电视销量逆势增长

不久前，一些国内厂家相继宣布OLED电视实现量产，并表示OLED电视才是未来彩电市场的“执牛耳者”。海信认为在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不低于甚至超过了OLED，同时在价格上优势巨大，同尺寸、同分辨率的ULED电视价格是OLED的三分之一，相比于OLED的高昂价格和技术缺陷，ULED因技术成熟更具性价比。

业内认为，OLED技术缘于成品率低、成本高，一时难以被市场接受。据中怡康的预测，到2017年OLED市场份额才有望达到2%。“OLED尚远，这给较为成熟的ULED带来难得的市场机会。”包冉认为，ULED技术应该是当前中国企业可以掌控的液晶电视画质提升的最佳解决方案，也是向下一代显示技术发展的最优方案，它的性价比能够被市场广泛接受。

在国内家电市场逐渐饱和及遭遇创新瓶颈的当下，海信电视销量却在逆势增长，无疑离不开在ULED系列产品上的发力。

IHS Displaysearch的分析报告显示，今年上半年，全球电视销售量为9790万台，同比下降5%。位列市场份额前4名中，除海信电视销售额逆势提高0.2个百分点，上升至5.8%外，一些主要的国外品牌，全球市场份额均出现0.4%~1%不等的下滑。

中怡康的最新统计数据显示，从2004年至今，海信平板电视已经连续12年在中国彩电市场上占有率位居前列；截至2015年8月份，海信液晶电视的零售量和零售额占有率达到16.77%和16.43%，双双位居中国彩电市场前列；海信4K超高清电视的零售量占有率以19.51%位据行业前列。

今年1月，在美国拉斯维加斯的国际消费类电子产品展上，海信的ULED电视、激光电视揭开神秘面纱，立即赢得同行的赞许，韩国媒体惊呼：“激光显示技术，海信走在了韩国人前面！”“海信选择高调在美国发布ULED电视产品，一方面是为了在最大的海外市场美国加速扩张，另一方面是在全球舞台推广自己的ULED技术。” 业内资深人士表示，以自主技术开启显示技术新时代，中国企业的技术自信从未如此充沛。