中超版权卖出5年80亿的天价 两次击败央视的这家公司什么来头？

每经记者 周恒

9月2日，中超公司宣布面向社会公开竞标未来5年的中超版权，要价每年至少3亿人民币。今天，竞标结束，价格是5年80亿！买家是很多人并不熟悉的体奥动力。

如此高的价格，显然超出了外界的预期。曾拥有中超卫视版权的云传媒董事长李璐瑒向《每日经济新闻》记者表示，这次中超“大跃进”，比想象中的还要生猛，中超版权卖出天价对俱乐部和球迷来说是好事，但天价拿到版权的体奥动力极有可能面临巨亏。

资深足球专家颜强则表示，如此高的版权价格，也会让中超的话语权将发生转变，话语权可能因此由主管机构转移到市场方。

《每日经济新闻》新闻记者注意到，此次再次击败央视拿下中超版权的体奥动力来头不小，今年3月，体奥动力就击败央视等十几家竞争对手，获得了未来4年中国之队（七支中国各级男女国家足球队）赛事的版权。体奥动力背后隐藏着一只资本巨鳄--华人文化产业投资基金。

版权收入将暴涨20多倍

9月初，中超公司“悄悄”发出一则公告：征集2016年~2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴。彼时，中超公司的要价是每年不低于3亿。

对于这个价格，不少业内人士已觉得偏高。然而，今天下午的最终价格，竟是5年80亿，比要价高出5倍多。要知道，上赛季中超版权收入只有5000万，本赛季也就七八千万。这就意味着，接下来5年，中超公司平均每年的版权收入将是今年的20多倍。

资深足球专家颜强表示，这个价格值不值，会有无尽的讨论，但大量资金涌入中超，涌入中国足球，对足球发展是好事。版权资金，能否将中超营造和包装得更出色，能否渗透到最渴求资金的足球领域，更值得讨论。

这次中超版权卖出天价，各家中超俱乐部将是直接受益者。按照中超公司的规定，每支中超球队每年能从版权费用里收到的分红比例为4%，2015年中超版权收入七八千万，每支球队拿到300万左右的分红。此次中超版权5年卖出80亿，这就意味着未来五年不降级的中超球队，可以从中得到3.2亿的分红，平均每年6400万。

黄健翔在微博中评论：中超版权5年80亿，相当于每支球队一年值一个亿！各家俱乐部能分到多少？俱乐部再不舍得花钱投入配置就对不起观众了！市场的力量难以估量。足球运动的价值，职业体育的价值，只有交给市场去判断，定价，才有前途。

买家能否回本？ 

对于5年80亿的价格，李璐瑒此次用“生猛”两个字形容。他说，如此高的价格，对俱乐部和球迷来说是好事情，俱乐部以后可以分到更多钱，球迷能看到转播质量更高的比赛。不过，李璐瑒认为，以如此高的价格拿下中超版权，体奥动力有可能巨亏。

李璐瑒说，体奥动力拿下版权后，主要向电视台和网站做分销。他给记者算了一笔账：以前网站买中超版权大概一年500到800万，接下来就算卖每年3000万，能有五六家网站购买，网站收入这块不到两个亿；16家俱乐部所处的省份，按照15家电视台买，每家每年就算按1000万来算，估计收入1.5亿；央视此前和中超签的有合同，每年1000万，2017年之前不会增加。这样算下来，体奥动力一年能分销出去多少钱？

李璐瑒推测，5年80亿的天价，有可能倒逼中超开放足彩市场，如果开放了足彩，中超的市场空间就大多了。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示，这个价格值不值，要看怎么去用，用得好可能超值，用不好会赔钱。企业购买版权如农民买锄头，拿着锄头不一定是去种地，也许是挖金矿。版权是个工具，买卖者怎么用是文化创意产业范畴的事，可能超出传统体育产业的范畴，但愿购买者想好了怎么做。

颜强向《每日经济新闻》记者表示，5年80亿值不值？要到5年后才能看得到，此次版权价格是市场竞价、炒作的结果。如此高的版权价格，也将令中超的话语权将由此发生转变，将由主管机构转移到市场方。

关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，从过往横向比较看，这个价格确实非常非常高，让人大跌眼镜；从中超俱乐部高投入及中超优质资源的唯一性来看，目前版权已转向卖方市场，中超有叫价优势。

至于投资方未来能否盈利，张庆认为，一方面要看内容开发方面有没有质的提升，另一方面要看能不能形成以新媒体公司为主的竞价市场，然后投资方再进行分销，这是他们是否能实现盈利的关键。

王健林公司无缘最终竞标

此次竞标，共有八家公司报名参与，包括五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司（央视的体育赛事商业运营机构）、体奥动力（北京）体育传播有限公司、广东广播电视台、盈方体育传媒（中国）有限公司、IMG康体发展（上海）有限公司、上海双刃剑和北京永达天恒。

此前，不少人认为，盈方最终将拿下中超版权。盈方体育传媒（中国）有限公司的母公司是世界第二大体育营销公司瑞士盈方，而瑞士盈方目前的大股东是中国首富王健林。盈方在中国篮球市场已深耕多年，掌握着中国男篮和CBA联赛的独家运营权。

前日，王健林接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中超版权竞标还没宣布入围名单，宣布以后他们才会研究报价，中超毕竟跟英超、德甲、意甲还是有很大区别，他们有兴趣，但不会盲目地投。

然而，遗憾的是，昨日，中超方面宣布，盈方体育传媒（中国）有限公司和IMG康体发展（上海）有限公司因为此前在国内足球赛事制作和播出的场次上没有达到要求，而失去竞标资格。李璐瑒表示，最有实力和体奥动力竞争的，就是盈方，而且盈方已运营CBA多年，运营中超应该也不在话下，“央视和其他几家是配角，他们不会出如此高的价格。”

体奥动力大有来头

看似默默无闻的体奥动力，其实来头不小。今年3月，体奥动力就击败央视等十几家竞争对手，获得了未来4年中国之队（七支中国各级男女国家足球队）赛事的版权。

据公开报道，体奥动力的背后是一只资本巨鳄--华人文化产业投资基金。2009年4月，华人文化产业投资基金通过国家发展改革委备案审批，基金规模50亿元人民币，是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金。

华人文化产业投资基金的主要发起人包括国家开发银行、上海东方惠金、招商局中国基金有限公司、文汇新民联合报业集团、上海大众集团资本股权投资有限公司等。目前，华人文化产业投资基金董事长由上海文广集团党委书记、董事长黎瑞刚担任，董事总经理为徐志豪。华人文化投资项目包括星空传媒、东方梦工厂、TVB中国、IMAX中国等，其中制作出的节目包括《中国好声音》、《中国达人秀》。

工商资料显示，体奥动力（北京）体育传播有限公司的法人股东为苏州志厚投资管理有限公司，苏州志厚投资管理有限公司法人代表为徐志豪，股东为徐志豪、顾炯，而华人文化产业投资基金董事总经理亦为徐志豪。