财报数据揭秘在线旅游：OTA决战移动端

每经记者 夏冰

随着人们旅行方式的转变和智能应用的普及，在线旅游市场发展呈现移动化趋势，在线旅游产品的竞争也逐渐从PC端转向移动端。2013年以来，携程、去哪儿旅游、同程、途牛、阿里去啊等均持续发力移动端市场，如今成效如何？

《每日经济新闻》记者从最近国内几家主要的OTA（在线旅游）企业先后披露的财报中注意到，移动端的增速均被重点提及。截至今年二季度末，携程移动平台APP累计下载量已经超过10亿，而在今年第一季度，携程移动平台交易量已经占总在线交易量的70%；去哪儿网二季度的无线收入为6亿元，较去年同期增长了321.7%；途牛二季度的移动订单数占总在线订单数超过60%。记者发现，在线旅游市场大打价格战的背后，移动端是否能保持超高速成长，已成为竞争的关键。

在线旅游市场决战移动端

来自劲旅网最新发布的月度监测报告显示，2015年7月APP下载量增长最快的是携程，居各大国内旅游类下载榜单首位，其次是去哪儿网、同程、途牛等。具体数据显示，7月“携程旅行”APP下载量环比净增11901.7万；“去哪儿旅行”与6月份相比下载量单月净增9163.7万；“同程旅游”与6月份相比单月净增为8588万；“途牛旅游”则净增5474.6万。

中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，其中手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到1.68亿，较2014年12月底增长3350万人，半年度增长率为25%，是整体在线旅行预订市场增长速度的7.6倍。

“从这些数据可以发现，尽管各家在线旅游企业在这一领域的布局在不断深化，竞争态势也变得日益严峻，但是，由于中国旅游市场整体在线渗透率还较低，移动旅游市场更不高，各在线旅游的APP仍有极大发展空间。”环球旅讯分析师包力维对记者分析指出，各种移动APP你追我赶，用户体验为制胜关键。在这其中，哪家OTA的工具最优最好用，能为旅行者打造指尖上最便捷的一站式服务和最全的产品，以及最实惠的价格，哪家OTA则将脱颖而出。

OTA持续烧钱移动市场

值得注意的是，从行业龙头来看，携程与去哪儿这两家巨头一直“掐”得很紧。此前携程和去哪儿也曾因为机票酒店业务的竞争而展开过“口水战”，但在线旅游市场的机票业务增速已放缓，酒店预订领域则成为目前两家激烈争夺的重点。从业务竞争角度以及预订量来看，移动端已经成为了这两家在线旅游巨头公司的最大交易平台。

携程创始人梁建章曾公开表示，移动端已在3年内成长为最大的用户平台，服务着增长迅速并日益活跃的用户群。携程2015年一季度移动平台交易量占总在线交易量的70%，其中，无线端交易占酒店在线交易的约75%，占机票在线交易的60%。即使是跟团游，用户通过APP下单占比也已超过50%，超过PC和电话，成为该业务最重要的预订平台。而来自移动端的火车票预订量占比则更是超过80%。

另外，去哪儿网无线副总裁谌振宇在接受媒体采访时也表示，移动端的交易量已经占到了去哪儿总业务量的50%以上，“机票稍逊色一些”谌振宇说。

同时，根据2015年携程上半年所发布的财报计算，携程今年上半年的无线营收总额已经超过去年全年，总额超过30亿元，其中二季度为17亿元，达到单季历史峰值。对比去哪儿网二季度财报所公布的无线营收6亿元及途牛约9亿元的无线营收，差距进一步拉大。

对于各家在移动端的激烈争夺，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎表示，“移动时代APP是必争之地，各个在线旅游商在规模、用户和收入上均保持超高速成长是竞争的关键。”

此外，旅游业内人士也预计，为了保持市场份额，今年各家在线旅游企业将持续投入大笔资金，下一步，OTA在移动市场竞争将更加激烈，企业利润率持续承压。