《花千骨》珠玉在前 腾讯5000万为二次元用户谋福利

每经记者 陶力

作为腾讯互娱今年重点发力的业务，腾讯动漫正在不断完善其生态布局。

日前，腾讯动漫业务部总经理邹正宇在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，动漫业务将联合手机QQ推出全新产品线QQ动漫，并与日本角川集团合作引进优质的轻小说资源，建设面向“潜在作者”的作者激励体系。“初步会拿出五千万资金来激励作者，在成型的产业下，动漫将不再是只有一群热血创作者和粉丝支撑的爱好，而是拥有完整上下游产业链，能够产生相应的经济效益。”

在此背景下，腾讯动漫将用户群从核心用户瞄准更广泛的二次元用户群体。公开数据显示，目前中国的二次元用户高达2.6亿，即95后用户。

截至目前，腾讯动漫网络平台总作品数已经超过两万，签约作者达到500人。其中，有40部作品的点击过亿，最多的达到了将近40亿。

不过，原创动漫的比例仍然偏低。 《中国动漫产业发展报告(2014)》统计显示，我国动漫产业总产值从2011年的621.72亿元增长到2014年的超过1000亿元，年化复合增长率约为17.17%。虽然整个行业发展迅猛，但原创动漫规模占比过低，仅为110亿元，占整个产业的11%。

正因为如此，优质的IP(intellectual property，知识产权)更是凤毛麟角。邹正宇解释称，一个好IP有影视、游戏等多种改编机会，也因其原创性和稀缺性成为人人争抢的对象。现当下流行的影视剧《花千骨》、《仙剑》系列等都是由动漫游戏改编而来。

据悉，腾讯已经和日本最大的轻小说天闻角川出版社合作，将大批日本轻小说引入国内，供读者阅读第一批入驻的作品有《阳炎》、《无头骑士异闻录Durarara》、《记录的地平线》等，而在推广初期可能采取免费和付费两种模式结合的策略。

“轻小说”概念可以简单理解为“可轻松阅读的小说”，目标读者多是95后甚至00后。在针对QQ用户调查数据显示，轻小说用户占整体动漫用户约四成左右，且该趋势正在日益上涨。

业内人士预计，大批量优质轻小说资源将被引入中国二次元市场，这既是对二次元市场既有品类格局的冲击，也是跨界协作双方对优势资源的全面整合。

在扩大引进策略以外，腾讯动漫也加大扶持本土原创力量，今年计划投入3000万元动画基金以及2000万元漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国漫作家和国漫作品 。

分析认为，互联网和移动互联网的普及，加快了二次元文化的渗透，先后产生了众多网站和App。加上中国经济日益发展，人们对于精神文化消费的需求变高，资本也日益关注二次元领域。“不过，这一群体主要是95后，目前收入来源有限，消费力也有待提高。当前仍然处于用户培养阶段，包括腾讯动漫、淘米网在内的一些网站想要从动漫业务上盈利依然很难。“