宝马新7系诠释品牌升级战略

◎每经记者 刘卫琰

在宏观经济和豪华车市场增幅放缓的背景下，宝马在华的发展战略也开始进行全面调整。

近日，宝马在华正式宣布，“BMW之悦”这一品牌战略进入2.0时代，并提出了“创新创造奇迹”的品牌主张。这不仅是宝马集团谋求在华持续发展的一个重要策略，并且随着这一战略的本土化落地，将带动中国本土化战略进入一个全新阶段。

早在2010年，宝马就提出了“BMW之悦”为主体的品牌战略，那时正处于经济快速增长的年代，中国人更渴望获得外界的认可，因此“BMW之悦”被注入了更多情感因素，这一品牌战略随着2010年宝马5系的上市而全速推进。

截至2015年上半年，宝马依托中国豪华车市场的高速增长实现了累计销售200万辆的目标。随着我国经济增幅呈现放缓的状态，豪华车市场也开始明显降温。

来自宝马集团的数据显示，今年上半年在华共销售23.06万辆，同比增长2.5%，增幅明显收窄；去年同期，宝马在华销量增幅达23%。

宝马在华的市场策略也开始不断调整，以适应市场环境的变化。“中国的新生代正在逐渐成为豪华汽车市场的主力消费群体，他们是在互联网时代成长起来的一代消费者，他们比任何一个国家和地区的年轻群体，都更加享受互联互通时代的便利性。”宝马大中华区总裁兼首席执行官安格这样告诉《每日经济新闻》记者。

正因为新生代消费者崇尚互联科技的特征明显，宝马随之将以情感为关键词的“BMW之悦”1.0版本，进化为以创新为核心2.0版本。

按新品牌计划，技术和产品是品牌战略的重要支柱。其中，今年底前即将登陆中国市场的全新宝马7系，将对“BMW之悦”的2.0版本进行全面诠释。

安格透露，“未来包括智能互联在内的创新技术，都将在宝马量产车型上有所体现。”有分析指出，随着宝马全新的技术在新一代车型上的应用，宝马的本土化战略也将全面升级。