Lavida家族再升级 上海大众业绩可期

2015年上半年，国内轿车市场呈现出增幅逐步放缓的“新常态”，同比零售销量从2月份19%的高增长到6月出现-1%的负增长，呈下滑的趋势。

然而，即便在轿车市场整体出现下滑的情况下，按照中国汽车工业协会的统计数据，上海大众朗逸仍以23.3万辆的销量，成为今年上半年最畅销的轿车产品。

在市场人士看来，轿车市场的下滑正是受到经济增速下行因素的影响，而在这一市场中，消费者往往在选购汽车时更为理性与谨慎，因此朗逸的竞争优势也就更加凸显。

在这样的背景下，今年7月Lavida家族携半年销量冠军之势集体焕新，全新朗逸、全新朗行、全新朗逸蓝驱技术版在外观和内饰上均再次大幅升级，市场人士预期，随着新产品的逐步推出，上海大众的市场竞争力将不断提升，而这样的提升背后，是上海大众企业对各个细分市场不同消费需求的敏锐把握。

上海大众产品经济性再获肯定

近日，国家发改委、工信部、财政部共同公布了第二批节能产品惠民工程节能环保汽车（1.6升及以下乘用车）推广目录，19家车企110款车型在列。上海大众汽车共计10余款车型成功入围，再次成为入围车型最多的车企。

其中，上海大众今年上市的多款新车，如全新朗逸、全新朗行、桑塔纳·浩纳、新Polo GTI、凌渡等均榜上有名。这意味着消费者购买这些产品，均可享受3000元中央财政补贴。

实际上，与国家“惠民”政策的“贴合”绝非巧合。在上海大众看来，A级车消费者对价格是相对敏感的，因此经济节油的“高性价比”车型将为这一市场中的产品带来更大的竞争力。

事实也印证了上海大众的这一产品策略，乘联会最新公布的数据显示，Lavida家族在今年上半年实现销售23.3万辆，稳居国内轿车市场销量第一；桑塔纳销量15.4万辆，销量也居于前列。

即便在A级车这一相对成熟的市场中已经打造了多款明星产品，但对产品技术的不断升级是上海大众保持长期竞争优势的不二法门。

就在7月，Lavida家族全新换代，升级后的Lavida家族不仅新增多项科技装备，还首次引入高效1.2TSI发动机，显著降低油耗，为车主节省日常用车成本。

据了解，全新朗逸蓝驱技术版搭载EA211全铝环保1.2TSI涡轮增压发动机，其综合工况下的油耗仅为5.1L/100km；与相同动力表现的普通自然吸气发动机动辄7L/100km的油耗相比，降低了近1/3，以每年行驶20000公里计算，用车成本可以省去近3000元，将“高性价比”的优势延续到日常行车生活之中。

与此同时，10.99万的起售价格也让Lavida家族以超值性价比被称作是A级车市的“价值之选”。

名副其实的“A级车之王”

价格与产品实力带来的综合性价比提升，是影响消费者购买决策的重要因素。与此同时，Lavida家族丰富的产品序列也给需求多样的A级车消费者更多的选择。

7月上市的Lavida家族共推出朗逸10款车型、朗行9款车型的强大阵容，不仅如此，“朗逸家族”还将在今年内推出全新朗境和全新朗逸运动版，届时仅朗逸家族的在售车型就能达到21款。

此外，上海大众已经开始打造另一个A级轿车家族品牌“桑塔纳”。就在今年6月19日，桑塔纳·浩纳宣布上市，这是桑塔纳系列的首款两厢车型，同时也让桑塔纳成为“家族化”的产品。

因此，在“得A级车得天下”的乘用车市场，今年上半年，上海大众以93.9万辆的销量成为国内车企的销量冠军。其中，上海大众在A级轿车市场的占有率达到15.3%，这一市场为上海大众贡献了54.7万辆的销量。

市场人士认为，在A级车市场来说，对多元化需求的满足正是上海大众取得“桂冠”的原因。上海大众相关负责人告诉笔者，自2008年上市以来，朗逸家族累计销量已超过200万辆。而新桑塔纳自2012年上市以来，累计销量也超过60万辆，这两个品牌被认为有很大的挖掘价值。

价格与产品实力带来的综合性价比，无疑是影响消费决策的重要因素。全新升级的Lavida家族，以丰富的产品序列、更环保的动力组合、更智能的科技配置，为消费者带来更具性价比的购车选择，相信将为国内A级轿车市场注入全新活力。