阿里10个亿能击败线下商超吗？

每经实习记者 吴瞬

近日，阿里宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，首期向北京地区消费者狂砸10亿元补贴。除开阿里，京东超市、1号店都在发力蚕食线下实体商超份额。

阿里等电商巨头意欲颠覆线下商超，同样线下商超面对冲击亦开始进行转型——沃尔玛全资收购1号店，推出O2O服务平台“速购”；华润万家玩跨境电商，同时打造了“乐购express”线上购物当日达；除传统大型企业外，乐来、多点等新型互联网公司也开始向这一领域渗透。但目前来看线下商超的“单打”模式应对电商巨头仍然显得势单力孤。

据了解，天猫超市在北京地区采用菜鸟网络“当日达”服务，截至7月下旬的数据显示，天猫超市北京区域的销售额同比去年增长达740%，其中9成交易量来自无线端，由于北京用户过于热情，多次呈现短时爆仓。

相对来看，沃尔玛“速购”和华润“乐购express”虽然已经开始O2O服务，但由于单一企业自建物流成本过高，难以支撑庞大的线上客户，因此沃尔玛不得不设置消费满188元免运费的门槛。

但即使是这样，线下商超大多仍是不愿意同阿里、京东进行合作。“他们不太愿意选择类似天猫超市、京东等巨头，因怕引狼入室。以天猫、京东的采买和仓储能力，分分钟钟甩开超市自己做。”乐来CEO伍吉告诉《每日经济新闻》记者。

易观国际电商分析师王小星认为，线下商超同电商巨头的线上超市实质是一种直接竞争关系。“各大电商也一直在尝试和探索线上超市，而其中最重要的就在于物流问题，现阶段阿里的菜鸟和京东物流都能达到当日达的效果，这其实已经对线下的传统超市造成了冲击，当便利性达到很高的时候就会影响到消费者的选择。”

他同时表示，电商巨头对线下超市的影响应该是一个的缓慢的过程，但目前线下商超面对电商巨头有可能带来的颠覆都在做相关的转型，一般而言是自己搭建平台，而把物流配送交给第三方。

伍吉表示正因为如此，乐来的APP在深圳地区已经聚集了300多家的百货商场和超市，其中还包括沃尔玛、华润万家等大型商场。用户在手机下单后，乐来配送将在1小时内由最近的超市采购急速送达到用户手中，目前来看这是他们和线下商超同阿里等电商巨头竞争的最大优势。他还表示，当前线下超市的货品数据与乐来已实现对接和定期更新，双方在供应链和物流配送上正在进行深度合作。

实际上，乐来联合线下商超的模式解决的依然还是“最后1公里”的问题，而线下商超借此抱团最大的依靠正是各家旗下成熟的供应链和仓储体系。记者了解到，除了乐来，多点和京东也都“盯”上了线下商超的资源。

京东到家成立于今年3月，截止7月底，京东到家开通的城市包括北京，上海，广州，深圳，其中北上广三地日均单量超过5万单，而他们的合作方正是包括本地商超，连锁菜市场等。而据了解，乐来联合的深圳300多家线下超市的日订单量也在3万单以上，目前业务正在向北上广推进。

王小星最后还表示，天猫超市目前可能是基础体系已经构建完成，砸10亿元做促销活动主要目的还是在于吸引消费者、开拓市场。