中兴终端CEO曾学忠：中兴要二次创业 继续精简机型

◎每经记者 孟庆建

在华为、小米出货量快速增长的映衬下，即便上半年完成了2600万部智能手机发货量，中兴终端也显得有些暗淡。中兴终端CEO曾学忠在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，“中兴要二次创业，用三年时间重回国内市场前三，海外市场做到第一。”

据曾学忠规划，中兴手机“二次创业”战略将分三步走：2015~2016年，通过提高软硬件，打造手机“爆品”；2017~2018年，巩固手机品牌；2019~2010年，实现国内前三的市场地位。

这听起来挑战不小，曾学忠也认为中兴现在压力很大。“目前，中兴终端业务的最大挑战在于产品质量整体提升，过去中兴手机因质量把控弱，存在口碑问题，再就是品牌营销能力不够。”

曾学忠表示对目标非常有信心，“有几个利好因素支撑，一是智能手机将成为物联网中心，未来每个人至少将拥有超过5个智能设备，二是中国手机市场竞争趋于平缓，换机频率增加；三是一系列变革后，中兴开始产生上冲势能。”

二次创业是对既有业务动手术的过程。曾学忠表示，要继续精简机型，聚焦精品，同时把产品质量放在最重要位置。“如果把手机型号比作手指头，应该说这两年我们做了很多努力，一是聚焦，把十个手指头收回来，然后一个拳头再打出去。过去中兴可能有100多个手指头。产品过多，质量就容易出问题，去年开始中兴强化质量事故惩罚力度。内部还设立了首席质量官，触犯红线就要受处罚，我本人也领过罚。”

据了解，自2013年曾学忠上任以来，中兴手机机型从150多款，缩减到2014年的30多款，2015年产品线收缩为“3+1”系列。

曾学忠还对记者表示，再就是继续调整渠道，扩大公开市场以及适当提高电商渠道销售比例。以前中兴习惯走与运营商合作的道路，大量中低端机型充斥市场，质量和品牌的提升需要时间；此外，中兴在营销上也要加大投入，在渠道合作上需更加务实。

此外，中兴还非常看重海外市场在“二次创业”中的作用。据了解，中兴今年整体销量目标中，美国市场销量占比被提到2000万台。7月14日，中兴在美国发布了一款高端旗舰产品——Axon Phone,裸机售价449.98美元（约合2800元人民币），这是中国内地厂商在美国给出的官方最高报价产品。“苹果至少还领先中兴3~5年，但我们希望这款手机能够扭转口碑。”曾学忠如此表示。

此外，中兴终端对其他海外市场加大拓展速度。曾学忠表示，“针对重点市场国家，中兴有明确的市场策略。比如说墨西哥对拉美的影响非常大，我们在墨西哥建立非常完善的销售、品牌、渠道，同样，在对独联体影响较大的俄罗斯开展了重点布局，未来海外市场拓展就是通过布局重点市场，带动周边国家快速增长。”“这么多年，很多企业的浮浮沉沉，中兴的风格是希望能稳健地走下去。”曾学忠进一步表示。