京东方大力布局智慧终端背后：新角色定位

6月12日，京东方携旗下新概念显示终端——BOE Alta正式在北京中国电影导演中心亮相。对于京东方来说，这是一个跨界产品。事实上，BOE Alta只是京东方在智慧终端产品中的一个试水，而背后的智慧生态系统正在初步显现。

京东方高级副总裁，智慧系统产品事业群CEO姚项军表示，企业跨界融合已经成为不可避免的趋势，已经有越来越多的硬件企业开始做软件，而软件企业开始做硬件，京东方也正在进行从一家器件供应商向一家器件、系统和服务供应商转型。

跨界试水智慧终端BOE Alta

严格意义上来说，京东方并未将BOE Alta称之为彩电或者电视，而是将其定位成一款新概念显示终端。

这从它别具风格的设计造型上就可见一斑。BOE Alta采用了极简主义的设计风格，屏幕与底座的一纵一横交叉极具现代艺术美感。55吋4k超清显示屏，正面采用“全贴合技术”，将一整块玻璃与屏幕贴合，整个机身一体成型，整机只有一根电缆与外部连接，没有一颗固定螺丝，整机通体19mm，音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。

京东方采用极简设计的目的非常简单，就是回归显示终端的“初心”——视听功能。为此，京东方还邀请到了“国民大叔”著名影视明星吴秀波为其站台。实际上京东方并未夸大BOE Alta的意义，在今年刚诞生不久其已经连续获得国际工业设计界的高度关注和认可。

今年2月，BOE Alta参加了被誉为“设计界奥斯卡”的德国iF设计奖评选，并在来自50多个国家的5000多款参赛作品中脱颖而出获得金奖。而BOE Alta也成为75件荣膺金奖的产品中，唯一一款来自中国的视听类产品。iF评委会给予BOE Alta高度的评价：“这是一款简约、纯粹且具有创造力的产品。”

不久之后，BOE Alta又获得了另一国际顶级设计奖项，德国Red Dot红点奖，这是在国际工业设计领域备受设计界敬仰和关注的奖项。红点颁奖评委会也同样称赞Alta极简设计风格。而至此，BOE Alta也成为目前中国唯一包揽iF金奖和Red Dot的视听类产品。

但为什么作为一个制造型企业的京东方要发力终端显示产品？姚项军给出了一个答案: “显示行业是一个技术、资本和产业链高度集成的行业，京东方在显示领域做了20多年，在产品、技术、管理、团队等方面均有了较好的积累。在此基础上，京东方希望通过实施相关多元化战略，为用户提供更有创新力的产品和服务，驱动公司的长期成长。”

据了解，京东方经过多年的技术积累，已经开始实现质的飞跃。从2011年开始，京东方年新增专利申请量大幅增长，从2011年的1292件增长至2014年的5116件，增长超4倍。公开资料显示，京东方2014年新增专利申请量5116项，年新增专利申请量全球业内前列，目前累计可使用专利超过30000项。

京东方的伟大目标是未来让显示无处不在。姚项军说，但是要实现这一目标，在通过下游品牌客户去拓展的同时京东方也希望通过自身的优势，开发一些差异化的智慧终端产品，让积累的专利得到最大化的应用，以满足消费个性化的需求。

不过京东方强调，发布BOE Alta并不会大规模进军到下游的彩电领域，因此也不会与自己的下游客户产生竞争，而是为了满足不同消费者的个性化需求。“我们看了很多领域和产品，其实还有很多消费者不满意的地方，比如现在消费者对一个遥控器就弄不明白，用户体验非常不好。另外产品同质化严重，一家企业有什么创意，其他企业全部疯狂模仿。而实际上，在这个市场中还有一部分消费者需求是没有被发现的。”姚项军直言道。

大力布局智慧终端

事实上，京东方推出BOE Alta只是一个试水，未来京东方还将继续推出更多的智慧终端产品。姚项军说，京东方在智慧产品业务主要聚焦三个方面:第一是将基于物联网的智能穿戴，今年底将要推出试水产品，与合作伙伴在交通、金融等领域进行试水；第二是智慧显示终端，除了BOE Alta，未来还将有面向更多用户的创新智慧终端产品；第三是拓展半导体照明、光伏应用等光电能源业务。

而在未来，京东方还将围绕大数据驱动与服务和物流网构建一个更多合作伙伴参与进来的生态链。据了解，今年底京东方还将推出智能可穿戴产品以及应用在一些金融、交通等领域的物联网智慧终端产品。目前，可以看到京东方从过去主要做显示器件业务，正在变为显示器件、智慧系统和健康医疗三大业务。而除了智慧终端产品，京东方的健康医疗业务也在同步进行。

6月30日，京东方公告与IBM签署了软件许可和联合开发协议，希望开发基于认知计算的健康管理平台，加强大数据和人工智能研发能力，以推动公司健康医疗事业战略。

在此之前，京东方还在6月18日宣布，拟以自有资金2.5亿元收购北京明德医院，并利用自有资金将其注册资本增加至30亿元，以满足业务发展需要。

同日，京东方还宣布与美国最大的医疗服务公司之一Dignity Health签署了《合作备忘录》，公司计划利用其在半导体显示、智能制造方面的深厚积淀，在国内布局医疗产业基地，建设尖端数字医院及研发中心，为客户提供高品质健康医疗服务。

姚项军说，京东方收购明德医院之后，将与京东方的智慧终端产品紧密集合，进行数字化改造，为患者提供与众不同的健康服务体验。

但关键问题在于，京东方作为终端产品上游的面板供应商，跨过下游的品牌商直接切入终端消费领域，如何能理解消费者的真正需求呢？

姚项军坦言，京东方自己做终端品牌，对消费者的认知会有所欠缺，对此京东方有非常清醒的认识和谨慎的思考：第一，京东方不会四面出击，而是重点聚焦创新性的应用，挖掘用户未被满足的需求；第二，京东方不会关起门来做产品，包括品牌建设、产品设计、销售渠道以及用户体验每一个细节，邀请全球最顶级的公司参与进来合作；第三，京东方每年积累现金流有100亿元左右，有足够的资金保障来保证创新业务的能力建设。

新的角色定位

2014年，京东方在全球市场上形成了多个第一：2014年新申请的专利数超过5000件，排名全球业内第一;全球首发的新产品覆盖率38%，也是全球业内第一;移动互联应用终端——智能手机、平板电脑液晶显示屏市占率全球第一；企业毛利率两年全球业内第一。“但是这些还不够，我们目前的面板产能规模是全球第五，在IT和TV领域还有较大空间。”姚项军说，“经过在显示领域二十多年的深耕，京东方已经从最初的市场跟随者进入了领先企业的行列，未来将继续向着全球标杆企业迈进。

为满足市场对大尺寸产品日益增长的需求，今年4月20日京东方发布公告称，计划募集735亿元，其中拟投资400亿元在安徽合肥投资建设第10.5代线，投资300亿元在福州建设8.5代线，此外重庆8.5代线也将花费35亿元，增加30K/月的产能。值得注意的是，合肥10.5代线的立项还意味着，京东方将拥有目前全球最高面板世代线，因为安徽合肥将建设的是全球第一条10.5代线。

京东方正在不断通过技术提升、产能扩充以及未来商业模式地转变，对日本和韩国等竞争对手实现弯道超车。为此，京东方也在做必要的转型。一方面，京东方的显示器件要继续保持增长，最终赶超日韩成为世界领导者，而在另一方面，京东方要加快向“软硬融合、应用整合、服务化转型”的方向转变，以构建网络3.0时代的新生态。

事实上，在资本市场上，不少证券机构也对京东方的未来转型发展给予了积极评价。海通证券的研报认为，京东方已经在全球面板产业中占有一席之地，同时智慧系统方面利用在液晶面板领域积累的制造和设计经验，进军智能制造和智能终端品牌市场，实现自身竞争优势的商业最大化，智慧医疗方面已经通过收购明德医院等实现项目落地，将逐渐步入正轨。

（文/卫涛）市场资讯