线下支付场景争夺升级 京东联姻王府井百货

◎每经记者 朱丹丹

线下餐饮、商超等正成为互联网企业布局支付业务的下一个争夺点。

近日，京东金融与王府井百货宣布达成战略合作，京东金融旗下的白条和京东支付产品将接入王府井百货。

“支付是京东的战略级业务，贯穿了整个京东生态圈体系。此次合作，京东金融为王府井百货提供了一整套金融解决方案，同时，双方的合作也进一步拓展了京东金融的线下应用场景，为京东集团整体生态系统提供了有益补充。”京东金融副总裁丁晓强表示。

业内人士认为，二者的合作打破了银行卡占据大型商场支付环节的局面。不过，线下消费者普遍都有银行卡、信用卡等支付和分期付款工具，对京东支付和京东白条的接受程度有多高，仍有待观察。

据了解，合作实施后，王府井百货会员在会员中心通过身份证验证、激活成功后，便可以进入王府井随便刷·白条频道，支付在王府井门店购买的商品(虚拟商品、黄金等特例品除外)，或者进行分期付款。

易观智库分析师马骁对 《每日经济新闻》记者表示，这次合作有利于京东金融旗下的京东支付和京东白条产品与线下消费行业进行融合渗透，从而帮助相关产品在不同的消费场景落地。同时，百货集团客群覆盖，也为京东金融的相关产品提供了市场扩展空间，也有利于未来线下及线上渠道进一步扩展。

今年以来，互联网巨头开始在线下场景展开争夺。其中，4月份，微信支付与家乐福中国正式达成全面合作；目前，支付宝则已经接入13万家线下店铺。

马骁称，目前，第三方支付厂商经过一段时间对线上支付场景的搭建和用户习惯的培养，各家对线上消费者的用户粘性已初步形成，同时线上支付的市场格局已相对稳定。因此，对于餐饮、商超等线下支付场景的争夺，将成为第三方支付厂商未来竞争的新热点。