流媒体音乐将差异化发展 网易云音乐发布校园战略

每经记者 赵娜

今日（6月11日）下午，国内的流媒体音乐服务商网易云音乐宣布把开拓校园市场提到战略高度，主要涉及校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划等。

易观智库分析师姚海凤接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从产品形态的角度来看，同质性竞争正渐渐淡化，各家企业开始追求差异化。网易云音乐注重挖掘校园市场，目前的市场份额相对小。

网易云音乐联合DCCI互联网数据中心发布的《校园移动音乐报告》显示，目前国内的大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%；大学生的音乐付费意愿为40.8%。

网易云音乐方面称，数字音乐行业在商业变现之路一直承受着付费模式推行的困扰，其推行校园战略，一方面是因为学生用户更加集中，在产品参与意愿方面有更高的热情；另一方面，是希望在未来促进行业正版化过程中，能带动学生群体。

而DCCI互联网数据中心市场部副总监、高级分析师许双六对《每日经济新闻》在内的媒体表示，大学生群体市场潜力大，原因在于移动音乐在这一群体的渗透率高，并且大学生对此的付费意愿和传播互动性也相对较强。此外，这一群体很关注明星，希望通过各种线上线下方式与明星深度互动。

对于国内流媒体音乐的发展，姚海凤认为，虽然国内的厂商仍然需要靠免费模式吸引用户，也都开始探索差异化发展，比如QQ音乐则结合腾讯基因，通过曲库优势、独家版权资源争取到大众用户；阿里巴巴整合天天动听和虾米音乐，并对品牌有了整体定位，用户定位因此较精准，但从商业角度出发，国内市场短期内难推动付费模式。