天猫启动年中大促销 或引跨境电商价格战

每经记者 陶力 发自杭州

当跨境电商业务在国内遍地开花之际，阿里巴巴正在将“双十一”的价格战复制到这一领域。

昨天（5月25日），天猫商城宣布联合超过2万户商家启动2015年年中促销活动，为期一个月。据悉，年中大促期间，天猫将联合商家投入1亿红包以及商品2亿元的让利。

天猫国际总经理刘鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，对于整个阿里巴巴集团来说，全球化仍然是重点。“天猫国际对跨境电商业务会有三大策略，我们会打造全球的供应链，吸引越来越多的全球零售商入驻天猫国际。同时也会进行全品类的整合。另外，我们会加大深化全球直采，同时和其他国家政府来进行合作，大力推广国家馆业务。”

无独有偶，随着国家政策对跨境电商的扶持，京东商城、亚马逊、网易考拉等平台纷纷将该业务作为增长重点，并在母婴、化妆品等标准品领域展开新一轮的价格战。

分析人士认为，“烧钱”大战在电商行业由来已久，在竞争最为激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未来两到三年跨境电商将面临行业洗牌的局面，天猫、京东之类的大平台也会通过品牌化路线摆脱价格战的困局。

母婴用品成必争之地

易观智库监测数据显示，2013年中国进出口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75%，到2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人，市场规模将达到1万亿元。

在巨大的市场空间下，各大电商平台纷纷将母婴用品作为撬动用户的杠杆。在全球供应链整合上，阿里巴巴则通过全球投资不断布局落地。

日前，阿里巴巴投资了美国母婴电商Zulily，该平台已成为继亚马逊和OldNavy之后，第三家年营业额突破10亿美元的美国电商。在此次年中大促中，天猫国际将在母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类逐渐实现全球供应链整合。

除了天猫、京东等平台围绕纸尿布、奶粉等标准品展开价格大战，网易考拉、蜜芽宝贝、蜜淘等垂直类母婴平台也希望借此分一杯羹。

网易考拉相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“最近一两年我们注意到，母婴用品在海购用户中确实有着非常大的需求。垂直类电商平台的商业模式，一定要从用户需求出发。我们认为这个行业已经进入了正轨，且已经被用户接受，但行业还会有一轮洗牌。价格不会是唯一决定因素，真正在供应链、服务品质上具备优势的平台会最终胜出。”

行邮税正酝酿调高？

毋庸置疑，跨境电商的火爆一定程度上与国家政策扶持、保税区制度密不可分。5月24日，财政部网站消息称，自6月1日起，中国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50％。

有业内人士担忧，关税的降低或将使跨境电商失去原有的价格优势。不过，以上进口日用消费品在国内的零售价格是否会下降，降幅有多大，还是未知数。

此外，近有消息称国家有关部门正在酝酿调高跨境电商行邮税率，以促进跨境电商规范化发展。这一新政或许让尚未盈利的电商平台的利润空间变得更小。

记者了解到，跨境电商和一般贸易进口在税收上最大的区别是，一般贸易进口要交进口环节增值税和关税，其中进口环节增值税是17%，而不同商品则适用不同税率规则。

目前，我国对跨境电商适用的是行邮税（行李和邮寄品税的简称），相当于快递个人物品进境，大多数商品税率为10%，因此税费比一般贸易要低。

对此，蜜芽宝贝官方人士告诉记者，消费品关税的调整是民生问题也是大趋势，消费者会以更加实惠的价格享受到优质产品。“我们做跨境电商之前已经涉足了一般贸易，此次关税调整，我们会根据不同品类在跨境贸易和一般贸易直接做调整部署。”

分析人士指出，即使上调跨境电商的行邮税，其20%多的税率也依然会比一般贸易税率要低，所以并不会对跨境电商的交易造成影响，也不会导致进口商品价格大涨。“但是政策的出台会促使平台向品牌化迈进，而在这方面，中小平台将很难与天猫、京东这些巨头竞争。”