瞄准增值服务空间 海信开玩电视场景购物

每经记者 孙卫涛 发自北京

家电制造企业早已不满足产品本身所带来的市场。

5月8日下午，海信电视在北京正式发布行业内首家“聚享购”大屏电商平台，开始试水电视购物。

海信海视云公司CEO于芝涛对《每日经济新闻》记者表示，电商购物从以前的PC端，经过移动端，现在已经进入到了客厅场景的大屏购物时代，PC端购物虽然能足不出户在线购物但是反复比价，费时费力，移动购物可随时随地购物，支付也方便快捷，但是产品细节表现不足，大屏电商购物可以通过高清视频和图片充分显示，而且支付也非常便捷。

记者在现场看到，在“聚享购”大屏电商平台上，每个商品都以图片形势展示出来，与PC端电商购物的商品展示并无太大区别。不同的是，点开图片之后，每款商品均有详细视频或高清图文介绍，因为屏幕大，体验要比PC端和移动端效果更好。

于芝涛介绍，海信聚享购场景购物模式，用户在看电视剧、电影和综艺节目时，通过技术可以将演员们的衣服和使用的商品识别出来，让用户也能订购明星同款商品。

实际上，不仅如此，海信还基于VIDAA智能电视系统，将购物与视频、游戏、教育等核心智能电视业务互联互通，用户可以购买学生教材等其他有需求的产品。

事实上，海信试水电视购物的背后是在进行盈利模式地变革与探索。4月29日，在媒体和投资者沟通会上，海信电器新任总经理代慧忠预测，海信电器五年后内容和增值服务带来的利润，将大于或等于目前硬件销售的利润。

而代慧忠做出这样预测的底气是，海信已经拥有了一个庞大的用户群体。目前海信智能电视累计激活量已突破1000万台，到2017年这个数字要增长到3000万以上。这是一座金山，如此将这些用户变现是一个关键问题。而此次聚享购大屏电商平台的上线，就是海信率先打开客厅经济入口的一次尝试。

而在另一方面，海信等传统家电制造企业依靠硬件盈利的时代正在渐行渐远。首先，彩电行业整体增长开始触到天花板，奥维云网预测，今年彩电销量为4505万台，同比下降5.7%，中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。第二，彩电利润水平在下滑。财报数据显示，彩电企业毛利率在20%左右，而白点企业毛利率多是30%以上。第三，以乐视、小米为首的互联网企业开始进入彩电行业，以低价甚至免费为突破点，让彩电企业更加举步维艰。

因此，彩电企业必须要寻找新的增长点。