苏宁云商Q1增幅创五年新高 线上增长超100%

每经记者 蒋佩芳 发自上海

今日（4月29日）晚间，苏宁云商发布2015年第一季度报告。2015年一季度，苏宁云商线上平台销售大增101.54%；公司商品销售规模345亿元，同比增长31.5%，预计二季度将继续保持约30%的增长。

就在前不久，苏宁云商董事长张近东在2015年投资者交流会上表示，“非常有信心将苏宁带上直道，加速奔跑”。谈及2015年战略，张近东更是抛出苏宁云商2015年要聚焦三大核心战场，围绕平台、商品和服务打好一系列战役。

在业界看来，苏宁目前正沿着张近东提出的“平台、产品、服务”三大战略路径，继续聚焦渠道建设、商品运营和服务提升，推动O2O转型成效逐步凸显，2015年提速发展。

国泰君安研究报告指出，苏宁已逐渐进入战略收获期，围绕易购平台的生态圈建设已初具规模，盈利增长点开始涌现。

商品销售规模同比增长31.5%

随着超市、母婴等专业频道的发展，苏宁商品丰富度进一步提升，购物体验持续优化，大聚惠等特色营销产品优势不断凸显，这些均成为拉动苏宁业绩提升的新引擎。商品销售规模31.5%的增速是苏宁近几年转型以来呈现的最快增长，高于行业平均增长水平。

据悉，苏宁一季度持续推进O2O发展，探索云店模式，推进超市、红孩子落地发展，升级门店体验、服务、本地化营销能力；同时加快渠道下沉，加速农村市场网络布局。一系列渠道布局的升级正为苏宁O2O模式运营创造了更广阔的发展空间。

中投顾问高级研究员薛胜文此前也曾表示，苏宁云店的场景式体验区的设置，能够打通线下体验和线上销售，有望使O2O模式发展得到实质性进展。

据《每日经济新闻》记者了解，苏宁易购“云店”昨日（4月28日）已在上海、南京率先落地，南京山西路苏宁云店开业当天人流量达到近5万人，开业3小时，销售即突破1000万。

中信证券在其分析报告中指出，苏宁云店O2O新模式引流效果超预期，预计上海浦东店开业当日销售额达3000万元，远高于以前单日百万级的销售额。苏宁云店未来有望成为苏宁提升实体店坪效，降低成本、吸引客户的可复制的有力产品。

催生服务能力或进入收获期

财报数据显示，苏宁线上销售规模呈现出超100%的高速增长。

海通证券在其近期的研究报告中指出，2015年苏宁将围绕平台、商品和服务继续深化，其中平台链接所有消费场景、商品围绕一站式购物、服务突出核心能力产品化。其实，自从进入战略深度执行期后，经营成效的逐步向好，尤其是新业务的爆发式增长，直接提振了苏宁加速发展的信心。

在业界看来，完善的渠道布局是助推苏宁互联网业务凸显的重要原因，然而销售规模的快速增长同样得益于苏宁服务能力的快速提升。

张近东于投资者交流会上还表示，苏宁物流服务能力已经开始凸显成效，根据中国邮政总局公布的数据来看，一季度苏宁的投诉率为行业最低。同时，他认为苏宁的物流云、数据云、金融云已经具备对外提供服务的能力，在今年内，将逐步全部对外开放共享，实现从成本中心向利润中心的转变。