洋酒巨头一季度业绩报喜 “春节效应”能否持续？

◎每经记者 谢振宇 实习记者 吴林静发自成都

“中国的春节消费需求，拉动公司销售业绩回升。”近日，国际洋酒巨头保乐力加、人头马君度等纷纷发布最新财报披露称，今年一季度中国市场的销售数据有所改善，主要受春节旺季的影响。

对于其良好的销售势头能否得到延续，业内人士持谨慎态度。“中高端酒的销售形势仍较差，洋酒也不例外。并且酒业市场盘子总共就那么大，而国人饮酒消费一般首选白酒，洋酒市场面临被挤压。”有熟络国内洋酒市场情况的业内人士告诉《每日经济新闻》记者，洋酒巨头之间的竞争抢市也正加剧。

业绩报喜归功“春节效应”

在经历前两年的低谷后，国际洋酒巨头在中国的销售业绩有望触底反弹。

洋酒巨头保乐力加集团最新发布2014/2015财年前三季度财报（2014年7月~2015年3月），其第三季度（2015年1~3月）全球销售额19.21亿欧元，净销售额1.11亿欧元，同比增长7%，保乐力加强调，这增长的业绩中有3%是由中国春节导致销量激增贡献的。

实际上，其他洋酒巨头在中国的销售也明显回暖。

近日，人头马君度集团也披露，今年1至3月销售额为2.24亿欧元，同比增23.4%。人头马君度称，销售增长，主要受美国需求以及中国的春节消费需求拉动。

实际上，前两年，洋酒巨头在中国销售明显下滑。

酒类营销专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示，洋酒企业在中国的销售，前两年是低点，而经过产品价格下调回归价值以及结构调整后，正扭转原有颓势。“我认为这不叫回暖。”四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长杨陵表示，按往年销售规律，春节前一个月的酒类销量能达到全年的30%，今年的春节较往年更晚，从元旦到春节这个酒类销售窗口期大大延长，“这也是为什么很多酒企一季报很好看的原因。”

遭白酒企业挤压

虽出现洋酒巨头业绩回暖的迹象，但总体形势或仍然严峻，因为其市场总蛋糕明显缩小。

苏州的一位洋酒经销商告诉记者，就他比较了解的夜场渠道来看，从2013年开始，苏州夜场洋酒消费明显下滑，且以每年20%的速度在萎缩，“今年仍然在下滑，主要还是受经济大环境的影响”。

同时，洋酒还面临市场萎缩之下的其他领域竞争对手的抢市。一位业内人士指出，400元/瓶以上的产品都是中高端，都受影响不小，同时，洋酒的总体市场盘子也在缩小，“个人认为，市场盘子就这么大。且国人喝酒一般首选的是白酒。”

杨陵江认为，目前洋酒整体市场已经触底，在这一轮调整中，“整体盘子不跌，但强势品牌会抢占弱势品牌的市场份额”。