优酷土豆联手着迷 破题手游发行

每经记者 韩冰 发自北京

4月22日，优酷土豆与合作伙伴着迷联合宣布，在游戏视频内容上达成独家合作，优酷土豆将为着迷开放33个流量入口，支持着迷优质手游视频内容落地。

作为手游行业最知名的UGC平台，着迷创立人陈阳对《每日经济新闻》记者表示，IP对降低手游用户获取成本的作用毋庸置疑，但假如没有培育这个IP和游戏的玩法文化，极容易导致高流失。

事实上，此次优酷土豆与着迷的合作，已不仅限于简单的内容供应。优酷土豆方面称，“一个IP的产生到手游产品化需要有一个成长过程，着迷拥有强大的粘着力，而优酷土豆则希望和着迷强化IP的表现力。”

艾瑞数据显示，2014年IP游戏数量多达2818个，呈爆发性增长，但也伴随出现巨大问题。其中IP游戏留存率在上线7个月后迅速衰减，在10个月后仅为27%的水平，甚至比无IP游戏37%的留存率还低。陈阳称，“没有进一步养成和激发，有IP不等于高留存。

在此背景下，着迷和优酷土豆的合作，开拓了手游视频领域新的商业版图。

“优酷土豆将着力发展PGC模式。”优酷土豆负责人表示，“着迷WIKI是IP 价值成长、扩散和沉淀的核心方式。”

指点互动相关负责人则认为，手游发行资源正在加速融合，手游市场的IP越来越大、制作越来越精良、运营越来越惊喜，决定了内容的好玩程度和传播体系必然成为趋势。“

需要说明的是，着迷专业视频制作团队已稳定保持单个视频近百万的全网播放量，高达100余款视频节目的月产能。此外，着迷全渠道活跃用户已达千万级，其中专业内容贡献者超过2万人，另有移动端上千万安装量。

业内认为，着迷近期动作频频，这家新生公司正通过产品的整体升级和行业合作，重新调整手游市场的商业格局。