百度整治违规医疗推广 莆田协会激烈反弹

◎每经记者 赵娜 发自北京

3月25日，网络上出现一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》。

该通知称，总会会长林志忠召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

上述消息出现后，百度股价出现下跌，美国东部时间3月25日的收盘价为207.74美元，下跌2.74%。北京时间3月26日开盘后延续震荡走势，至23:00记者截稿时，百度股价微跌至206美元附近。

百度官方昨日（3月26日）则表示，因近日加大了整治并下线违规医院，引发最大民营医院群体“莆田系”的联合抵制。

昨日晚间，《每日经济新闻》记者从接近百度的相关人士处获悉，网络上关于莆田系贡献百度年收入50%的表述存在夸大成分。百度虽未公开过细分行业的具体收入，但除了医疗，电商、教育等都贡献较多。整个医疗行业对百度的收入贡献也不是全部来自百度推广。

昨日午间，百度官方通过百度新闻微博回应称，“莆田系”的抵制原因是由于近日百度加大整治并下线违规医院。

该条微博称：去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超13000家，六成以上是“莆田系”医院。

对于“莆田系”的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以“莆田系”为代表的违规医疗推广。

百度2014年第四季度财报显示，其全年网络营销营收为484.95亿元，占总收入98.8%。有媒体援引莆田市委书记梁建勇2013年的说法，“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”

电商人士龚文祥则在微博中引用莆田医疗家族企业成员的爆料，“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上减少50%以上。”

《每日经济新闻》记者就相关情况求证百度，得到的官方回应是以微博上的公开表述为准。

不过，记者从接近百度的相关人士处了解到，百度作为上市公司，在财报里未披露过各个细分行业到底能带来多少收入，属商业机密。很可能的是，医疗、电商和教育等几个领域的排名都相对靠前，但也从没说过哪个行业是第一。但即便是计算整个医疗行业对百度的收入，也无法占比50%。此外，百度来自医疗行业的收入并非全部来自推广，这当中，除了“莆田系”也会有其他民营医院及公立医院的收入。

那么，百度“正加大整治并下线违规医院”的说法，是否对其竞价排名业务有影响？

上述人士认为，完全没有影响不可能，百度考虑到长远发展等因素，短期内会采取抬高准入门槛的措施，抵挡不合规的民营医院。

BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）对医疗健康领域的布局由来已久。

《每日经济新闻》记者留意到，百度方面，与301医院合作、上线百度医生App后，还在2月投资了健康之路·医护网。今年全国“两会”期间，百度CEO李彦宏就建议全面开放医院挂号号源。

对于百度在该领域的战略及竞价排名业务是否会受影响，接近百度的相关人士认为，百度在医疗行业肯定是想精耕细作，提出“连接人和服务”战略后，医疗自然也是很重要的一个领域。因此，做法上不只是以前粗放的搜索推广和导流，而是希望建立闭环生态链，在医院、患者两端建立联系，提供发表评论、找服务的场景。

他直言，过去的推广模式，确实会“引入”一些劣质企业。百度作为开放平台，无法完全杜绝此现象。从另一个角度来讲，劣质民营医院也有线上推广需求，即便渠道不再是百度，也会寻找其他渠道做自身推广。