不止是星巴克和康师傅 怡宝也瞄准咖啡市场

每经记者  金喆  发自广州

3月19日一大早，国内某饮料行业品牌经理王力的朋友圈被一条新闻刷屏：康师傅与星巴克合作，康师傅获得星巴克饮料在华的生产销售权。实际上，随着国内咖啡饮料市场快速扩容，不止是星巴克，已经在咖啡市场沉默四年的纯净水企业华润怡宝饮料有限公司（以下简称华润怡宝）也决定赶一回时髦。

《每日经济新闻》记者从华润怡宝相关人士处获悉，今年华润怡宝将梳理咖啡饮品“火咖”和功能型饮料“魔力”两个品牌，加大市场渠道和终端建设。华润怡宝公关部总经理陈越接受记者采访时表示，国内外消费者对咖啡的认知不同，咖啡饮品市场还有待慢慢培育。

其实，华润怡宝卖咖啡已有三年时间。早在2011年，华润创业就与日本麒麟公司成立合资公司，而麒麟在中国的主要产品包括午后红茶及火咖咖啡，但二者的联姻一直不温不火。记者搜索此前火咖咖啡的新闻，只有2013年签约杨坤为代言人时有过零星报道。

目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，根据2014年欧睿调研结果，预计未来三年将进一步增长20%。

“接下来华润怡宝的战略会有些变化”陈越表示，一直以来公司将重心放在纯净水上，现在，华润怡宝还会参与一些水以外的事,加大对火咖咖啡和魔力功能饮料的推广。“我们正在考虑梳理这些品牌，把销量提上去。”陈越说，华润怡宝今年尝试参与体育赛事、马拉松，推广功能型饮料魔力，但目前来看品牌知名度有提升，销量却没有明显变化。

不过，华润怡宝的咖啡饮品在激烈的市场下能否畅销，还有待消费者评判。有业内人士分析，现在即饮咖啡市场已经存在雀巢、统一雅哈这样的强势品牌，不出意外，康师傅将借助星巴克的成熟品牌搅局成功，那么火咖咖啡的市场份额有可能进一步被压缩，华润怡宝的市场布局和定位充满挑战。