光大银行直销银行进入内测阶段 预计6月份上线

每经记者 张威 发自北京

传统商业银行布局互联网金融的步伐已经进入了一个平稳的新常态。

《每日经济新闻》记者独家获悉，光大银行直销银行已经进入内测阶段，预计今年6月份上线，并同时布局PC端和手机移动端。

据不完全统计，从2014年起，已有兴业银行、民生银行、北京银行、浙商银行等20余家银行上线了直销银行业务。

而首家提出直销银行概念的北京银行在去年10月份低调推出线上直销银行业务，主要有存款、贷款、理财和支付类产品四个板块。

通过“众筹”起名

光大银行人士告诉本报记者，光大银行将于今年6月推出直销银行服务，该直销银行目标客户定位于具有年轻思维的人群，主要通过互联网渠道拓展客户，在产品设计上主打快速理财、缴费、便民精品等。“国内互联网金融的飞速发展、客户消费习惯的转变以及银行利率市场化步伐的加快，是催生直销银行的关键因素。”

此前，恒丰银行直销银行被命名为“一贯”平台，工商银行直销银行则是“工行融E行”，平安银行推出了“平安橙子”等。记者通过光大银行微信官网注意到，光大银行还发起主题为“小轻新”的直销银行品牌名称众筹活动，通过运用时下流行的“众筹”手段来搭建品牌形象体系，这在中国银行业内尚属首次。

除了光大银行，记者还了解到，首家提出直销银行概念的北京银行在去年10月份也推出线上直销银行业务，主要有存款、贷款、理财和支付类产品四个板块，目前注册客户已经突破了10万客户。

同时布局PC端和移动端

《每日经济新闻》记者了解，光大银行直销银行准备同时推出PC端和手机移动端，而北京银行直销银行也推出了PC端和手机移动端。

此前，多家银行电子银行部人士向记者表示，随着移动金融的快速发展，未来直销银行也会从以PC端为主，向以移动端为主转变。此前上线的恒丰银行推出的直销银行“一贯”平台只专注于手机移动端，并没有PC端。

在传统银行纷纷布局直销银行的同时，客户对直销银行也已经不再陌生，和讯网最新发布的一则调查报告显示，33.76%的受访用户很熟悉直销银行，43.95%的受访用户已在直销银行开户。

作为国内较早布局直销银行的金融机构，民生银行在2014年2月28日正式上线直销银行，近日，民生银行数据显示，截至目前，民生直销银行资产规模达到246.20亿元，客户数达到160.4万，如意宝申购额达3035.6亿元。

据不完全统计，从2014年起，已有兴业银行、民生银行、北京银行、浙商银行等20余家银行上线了直销银行业务，载体也是丰富多样，有纯移动端为通道的，也有只在电脑端进行产品销售的，中国银行业协会数据显示，2014年，随着电子化金融服务的普及，中国银行业金融机构离柜交易达1167.95亿笔，同比增长21.23%，交易金额1339.73万亿元，同比增长17.90%，行业平均离柜率为67.88%，同比增加4.65个百分点。