关键节点最难熬 传统机顶盒生产商忙转型

每经记者 黄丽 发自成都

经历了10年的发展，数字机顶盒市场正遭遇成长之困。

事实上，传统机顶盒市场已经进入了平稳发展期，市场正面临饱和，更让传统机顶盒厂商难受的是，互联网企业、电视厂商、宽带运营商等各路资本的蚕食让本就不大的市场空间变得更窄。

一面小心维系着仅有的市场，一面谋划着转型，正是当下传统机顶盒厂商的生存现状。

市场见顶企业转型

对于绝大部分传统机顶盒生产商来说，2015年或是最难熬的一年。

自2004年国务院将有线电视数字化列入工作要点，并加速推动，10年之间，国内的有线电视数字化发展已是卓有成效。

目前，全国多个传统机顶盒生产商在忙着转型。

以生产机顶盒为主的同洲电子为例，因传统业务增长受阻，公司已经自2013年底开始向电视互联网转型。不过其业绩表现并不乐观。同洲电子2014年业绩快报显示，公司巨亏约4亿元。此前同样致力于传统机顶盒业务的银河电子、四川九洲，如今则转身“拥抱”军工业务。

值得注意的是，上述这些企业均在机顶盒市场占有不少市场份额。

“广电行业需求爆发性增长的时期已过，市场总体容量逐步进入稳定增长，导致竞争压力增加。” 同洲电子曾公开表示。

四川九洲董秘程晓伟亦向《每日经济新闻》记者表示，如今全国数字化普及率已经达到75%以上，需求趋于平稳了。

市场增速放缓，容量变小，行业毛利也逐渐走低。同洲电子在2013年年报中即表示，相比2012年公司国内机顶盒毛利率下降了约3~4个百分点。

三网融合专家吴纯勇向记者分析称，经过近10年的高速发展，机顶盒市场已经逐渐走向饱和。当初进入该市场的企业，大多目光不够长远，近10年发展都重视硬件生产，而当硬件饱和之后，才选择转型或被迫衰退。

家电行业观察家刘步尘向《每日经济新闻》记者表示，如今的传统机顶盒仅在存量市场还有价值，即过去那些老电视，但如今电子产品更新换代很快，要不了多久，都将面临消失的窘境。

行业竞争日趋激烈

实际上，摆在传统机顶盒厂商面前的，不仅是行业所面临的增速放缓问题，对于他们来说，更致命的是越来越多的资本加入“客厅争夺战”。

互联网的兴起和发展，带动了机顶盒市场的创新和内容的丰富。“电视机顶盒就像电脑主机，可以涵盖的内容十分丰富。”吴纯勇向记者称，当机顶盒接入互联网之后，将产生更多的增值效应，因而也引来了乐视、小米的入局，阿里也联手华数传媒做起了“天猫盒子”。

耐人寻味的是，传统机顶盒厂家为何要舍近求远，不就近加快转型为互联网机顶盒布局呢？

吴纯勇向《每日经济新闻》记者分析称，传统有线数字电视机顶盒作为单纯的硬件设备商，若要转型跨界到OTT或IPTV机顶盒，面临困难重重。“一是有线电网运营商同意不同意很关键；其次是加入互联网对机顶盒配置要求更高，芯片等成本将增加，老百姓可能并不愿意买单；再次是小米、乐视等善于打价格战，这是传统制造商无法做到的。”

而让传统机顶盒厂商无奈的远不止这些。随着三网融合的推进，电信运营商也加入了这场战役，电信牵手华为，移动也与广电展开了合作。

此外，传统电视厂家对于客厅之战也是来势汹汹。基于机顶盒操作复杂的这一弊病，包括创维、长虹等电视厂家开始简化程序，研发了将机顶盒置入电视中的一体机，打造全新的互联网电视产品。

对此，吴纯勇向《每日经济新闻》记者表示，“现在这个格局也是好事，可以倒逼企业转型，让更有创新力的企业来盘活这个市场。”

吴纯勇进一步分析称，2015年将成为机顶盒产业的关键节点，在三网融合试点过程中，能否拉动信息消费，推创新业务获取增值服务，是机顶盒市场的关键。“其实这个市场潜力还是很大的，如在增值业务中加入养老业务，如果全国有1亿用户，一户能收取1块钱也是很可观的利润，而且这是可持续的。”