5800万美元收购MobPartner 猎豹加速布局移动营销领域

每经记者  马伟民  发自北京

今日（3月16日），猎豹移动正式宣布，以5800万美元的对价100%收购全球移动营销公司MobPartner。本次交易将以现金和股份的方式进行。交易的对价受限于交易文件中的对价调整条款。

作为国内最早出海的移动互联网企业之一，猎豹依靠旗下clean master等工具产品，迅速占领了海外市场，在google play商店的下载量排名长期占据前三的位置。

 一位不愿具名的分析人士告诉《每日经济新闻》记者，目前互联网变现的模式主要为广告、增值服务、电商和游戏，而相对于电商及游戏而言，广告的变现速度最快，市场规模也最大，因此格外受到青睐。

加速布局移动营销

MobPartner是一家成立于法国的移动营销公司，2013年进入中国，和百度、网秦、UCWeb、昆仑等公司有业务合作，目前MobPartner的业务覆盖200个国家和地区，服务于500多位广告商，根据MobPartner官方披露的数据，目前MobPartner每月覆盖超过两亿移动用户，产生180多亿次的广告曝光。

猎豹移动CEO傅盛表示：“对MobPartner的收购将进一步提升猎豹移动在移动广告领域的领先地位。”

据了解，目前猎豹全球移动用户已超过8亿，全球月度活跃用户达到3.4亿。在通过免费模式获得大量用户之后，猎豹开始加紧在商业化变现上的步伐。猎豹Q3财报数据显示，在线广告及相关业务营收为3.6亿元，占到了总营收的76%，而收购移动营销广告公司，则能帮助猎豹在广告投放渠道，以及用户的精准营销上更上一层楼。

而对于猎豹的收购，MobPartner CEO Djamel Agaoua表示， MobPartner 和猎豹在如何最大化全球移动广告的投资回报方面有着共同的愿景。因此两家公司的合并是MobPartner业务自然演进的过程。

“猎豹移动将加速MobPartner的成长，帮助我们提升流量，以及丰富我们的产品和服务。”Djamel Agaoua表示。

移动广告成香饽饽

《每日经济新闻》记者梳理猎豹此前投资案例，发现其在移动互联网的布局已久。

2014年6月12日，猎豹移动宣布，已与香港品众达成收购协议，以3000万美元现金加股票方式全资收购后者。后者主营移动广告业务，是Facebook广告二级分销商、谷歌大中华区广告二级分销商，还是InMobi、Millennium Media、AirPush、TapJoy等公司的合作伙伴。

2014年8月12日，猎豹移动宣布，将以约人民币3000万元的现金收购魔秀科技额外约22.2%的股权。交易完成后，猎豹移动将持有魔秀科技约50.5%的股权，成为其控股股东。

事实上，受益于智能手机的高速增长，移动互联网正成为巨大的流量源头，而基于移动互联网的广告营销公司正成为互联网公司的新宠。包括在本月11日，根据外媒报道，谷歌正就收购印度移动广告公司InMobi进行初步谈判。尽管目前并未证实宣布，不过这也意味着巨头们正努力增强在移动广告领域的地位。

目前猎豹的广告服务都是和第三方进行合作完成，此前一位猎豹员工曾透露，猎豹正在建立自己的广告平台，即绕开第三方，直接和广告主进行业务对接和合作，不过由于刚刚建立，因此还需要第三方移动广告公司帮助其变现。

“未来猎豹广告业务主体还是会依靠其自身的广告平台系统。”有分析人士表示。