在线招聘迎旺季 分类信息网站对准蓝领“快”需求

每经记者 赵娜 发自北京

随着年后招聘旺季的到来，各类型的招聘平台开始不约而同地集中“发大招”。3月10日，分类信息网站赶集网启动第二届招聘节。周一，垂直招聘网站拉勾网发起“全民跳槽月”。用户的在线招聘需求由单一获取信息向获得服务转变。

赶集网CEO杨浩涌对《每日经济新闻》等媒体表示，“金字塔”的底部即中基层招聘市场已经足够大，会专注于此，没有涉足白领市场的打算。

拉勾网CEO马德龙认为，在线招聘市场今年的竞争将尤为激烈，比拼点在服务而非信息推送。此外，由于分类信息网站对蓝领招聘的愈发重视，会与综合型招聘平台面临部分直接竞争。

蓝领招聘“求快”

若把综合型招聘网站称为“前辈”，分类信息、垂直招聘及社交招聘等几类“后辈”平台，正分食着在线招聘市场的“蛋糕”。而随着O2O开始从实务层面影响传统行业，服务业的供需在线上有了更多体现。

杨浩涌称，招聘和汽车后服务是赶集网今年主攻的两条线。聚焦到招聘业务上，2014年赶集网的招聘营收是7.68亿元，2015年预期营收将超15亿元。今年将突出为基层求职者提供服务。此外，目前付费企业的比例在10%左右。

值得注意的是，与需要慎重决断的白领招聘不同，中基层招聘，或说是蓝领招聘是种快需求。赶集网产品副总裁赵世勇曾在接受记者采访时称，该平台的招聘业务2B（面向企业）收费模式包括位置置顶、竞价排名等。针对不同规模的企业，付费方式灵活，收费标准时常调整。

那么中基层市场招聘有何特点？赵世勇以新近产品“易招聘”为例，针对餐饮行业的小微企业用工推出。除了通过LBS满足招聘双方的就近需求，赶集网的线下团队会通过拜访，核实企业所提供信息是否真实。如果是传统渠道，小微餐饮企业以门窗贴纸、熟人介绍招人，80%到90%的用户以“扫街”登门、老乡介绍的方式找工作。

激烈竞争引出服务年？

招聘市场素有“金三银四”的说法。春节过后，部分城市如地铁、公交站等人流密集区，出现一批花花绿绿的在线招聘网站广告，尤以垂直、社交、猎头招聘平台表现活跃。

不过，《每日经济新闻》记者发现，以智联招聘为例，尽管首页依然是被不同公司的招聘广告占据，其实也在发生变化。智联招聘首页日前有个“2015春季招聘会”的入口，公司分类包括“最奇葩福利”和“最火箭晋升”等，职位则集中在IT互联网、金融、地产等热门行业。

从数据上看，智联招聘截至2014年12月31日的2015财年第二财季未经审计财报显示，该季总营收3.418亿元，同比增长18.7%；净利润6150万元，同比增长51.7%。

整体而言，在线招聘市场已表现出一些新趋势。比如，赵世勇称，今年赶集网的招聘节突出社交传播与O2O，会在全国25个城市，整合当地招聘会资源，连接线上线下闭环。

马德龙对《每日经济新闻》记者称，在线招聘由原来简单纯粹的信息推送，逐渐向高效、精准化、人性化等服务层面转变。今年将是在线招聘行业竞争极其激烈的一年，并且是“服务之年”。

他点出，除了向垂直行业细分化发展的趋势，基于高端人才的服务以及劳动密集型的蓝领市场都还有机会，有新模式出现可能。此外，随着分类信息网站“推进”招聘业务，会与综合招聘平台在蓝领市场上有直面竞争。

亦有分析师曾表示，在线招聘平台向二三四线城市扩张时，综合招聘网站因行业覆盖面广、品牌影响力等因素，会更具有优势。分类信息网站的招聘多为生活服务类，也拥有一定优势。相比之下，其余几类招聘网站则要经受相对较大的经济、地域等因素考验。