宗庆后宣战互联网谣言：娃哈哈一年被坑50亿

每经记者 黄丽 综合

还记得那条“营养快线烘干了变避孕套”的谣言吗？这一度甚嚣尘上的消息，让娃哈哈及其掌门人宗庆后很是“受伤”。

这不，宗老爷子也不禁“发飙”啦，在本次全国两会上，专门准备议案《关于打击网络谣言维护企业权益的建议》，希望打击网络谣言。

更直接的原因是，“去年，娃哈哈因为谣言，销售少了50多个亿。”老爷子不禁向媒体诉说着遭遇。

宗庆后“发飙”，呼吁打击网络谣言

“网络谣言让人很受伤。以本人为例，近年来一直受到各种网络谣言有组织的大肆攻击。2014年更是全年没有间断，例如有人炮制所谓的‘科学实验’，称我们的营养快线产品烘干形成凝胶，‘能当避孕套’。”宗庆后说。

在议案中，宗庆后再次释疑谣言背后的真实情况：事实上这完全是正常的蛋白质凝结现象，我们日常生活中牛奶煮沸晾凉后表面形成一层薄膜也是这个道理。

这件事缘起如何呢？煮酒哥带你回顾一下“营养快线产品烘干后凝胶能当避孕套”的谣言。

早在2011年，关于娃哈哈营养快线阴干“凝结”的传言在就已经在网络上疯传。有网友做了一个实验，将娃哈哈营养快线饮料倒入一个瓷盘，一夜时间，饮料就变成白色的胶状物，称“能当避孕套”。

这一消息很快引起了人们的关注和热议。随后，娃哈哈在第一时间进行了辟谣。但到了2014年，该则谣言，再次被热炒。娃哈哈因此再次受影响。

在议案中，宗庆后建议加大刑事打击力度，形成对犯罪分子的高压态势；尽快建立信息的权威发布平台，相关职能部门切实履行职能，保障公众对真相的知情权。

“很多虚假信息的伪科学面目根本经不起分析与驳斥，但很多时候拥有权威话语权的职能部门往往在谣言面前保持沉默，不出面进行澄清与正面宣传，仅靠受害企业自身的努力。这不仅徒劳，而且很难令公众信服。”他表示。

少卖50亿？娃哈哈遭遇增长瓶颈

“去年，娃哈哈因为这个谣言，销售少了50多个亿。”宗庆后说。

作为已经坐拥国内饮料行业龙头老大位置多年的娃哈哈，不但是中国最大的饮料生产商，也是中国第二大民营非上市公司——仅次于华为。

据公开数据显示，娃哈哈2013年营业收入为782.78亿元。也就在2013年底，娃哈哈提出了2014年力争营收实现1023亿元的目标。

遗憾的是，2014年却被宗后庆称之为整体销售业绩最差的一年。在娃哈哈2015年销售工作会议上，宗后庆坦言称，“2014年整体销售额不但没有增长，反而下滑了7%左右。”这意味着娃哈哈2014年的营收在720亿元左右，与1023亿元的目标相去甚远。

煮酒哥注意到，营养快线系列产品是哇哈哈的主力产品之一。有消息称，娃哈哈销量最佳的营养快线的销售额在200亿元左右，已超过娃哈哈总销售额的四分之一。

背后，娃哈哈增长乏力还有着怎样的深层原因呢？实际上，饮料行业经过多年的发展，已有很高的集中度，排名前五的饮料企业基本占据了全国60%的市场份额，这无疑使得其中任何一家企业想要获得高速的发展都很困难。

“饮料行业内部规模、研发新品能力、渠道、品牌及市场基础都是关键竞争要素。娃哈哈、可口可乐、康师傅、统一等几大饮料品牌在这几个方面的实力几乎相当、格局也相对稳固。”中投顾问食品行业研究员简爱华称。

而亦有多位业内人士分析表示，长线产品的缺失和多元化业务的受困，是娃哈哈目前遇到的较为严重的问题，而市场环境的变化、原有营销渠道的固化、管理隐患以及国际化步伐的缓慢，也已成为娃哈哈进一步做大的阻力。

盘点：那些年，被谣言伤害过的大公司们！

2009年，华为被爆称，有员工爆料华为岁末拟裁员2000人。对此，华为内部人士对裁员一事予以否认，并认为是对手耍“黑招”。

2010年，网上出现一则“茅台镇两百酒厂因旱停产”消息。外界担忧，茅台酒厂亦受影响，茅台将涨价。茅台迅速回应，旱情对公司影响不大，茅台酒价格也没有提升，并且茅台镇多数酒厂仍然生产正常。

2014年，“微信的发展已经妨碍了运营商的利益”、“三大运营商联合谈判围剿腾讯微信”、“微信要按用户收费”、“不再提供不限流量包月费”……听起来煞有介事，一时间甚嚣尘上。对此，腾讯发出声明，有关微信收费言论纯属谣传。

2015年1月，有消息称IBM公司将裁员11万人，占总体员工26%的传闻，IBM方面正式向媒体发来回应表示，“通常，IBM不对谣言和猜测进行评论。不过，如果这个猜测和谣言太过荒谬的话，我们也会作出回应。近期的传言就属于这样的一个情形”。

（文章部分内容来源：i黑马 时代周报）

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