别克全新英朗低价上市 以“兴趣”区分年轻消费人群

3月2日晚，上海通用旗下别克品牌紧凑级轿车全新英朗在海南三亚上市。

对于全新英朗，别克品牌将其视作“开启别克中级车全新战略布局的重磅车型”，并将消费的目标群体锁定在了年轻群体。

“这是别克第一次用爱好和兴趣来锁定消费者。”上海通用别克市场营销事业部部长包晔对《每日经济新闻》记者表示，以往别克品牌产品更倾向于将某一类职业或某一收入类别的群体作为目标客户。

为吸引年轻群体的目光，除了外观和内饰上的设计外，别克试图将全新英朗设计的更为家用。《每日经济新闻》记者发现，虽然相较于英朗上的一代产品，全新英朗在车身的长度和宽度上都有一定减小，但全新英朗设计了较为宽敞的后排空间。

“这款车是很懂年轻人的。”包晔对《每日经济新闻》记者表示，作为独生子女的80后和90后在购车时需要满足家庭出行的需要，因此宽大实用的后排空间必不可少。

实际上，随着年轻人逐步成为汽车的主流消费群体，各大汽车厂商都在将目光锁定在年轻群体，然而各家对于年轻消费者的理解和消费偏好却并不相同。比如同属上汽集团旗下子品牌的产品MG GT，则更加注重前排正副驾驶座的空间，以迎合年轻人对于驾驶的舒适感受。

“年轻群体更加个性化，需求差异大，我们也曾经发现很多年轻消费者用车时后排空间基本是闲置的。”一位上汽乘用车公司的技术人员对《每日经济新闻》记者表示，。”

不同的设计与理解，也令车企对A级车市场的挖掘更加细分化。“紧凑级车（A级车）市场是国内最大的细分市场，占到车市销量的35%。”包晔对《每日经济新闻》记者表示，为满足不同的需求，全新英朗共推出9款车型。

值得注意的是，相较于老款英朗，全新英朗还调低了售价。根据发布，全新英朗的官方指导价为10.99万元到15.99万元，相较于老款下调了2万元左右。

“全新英朗将成为通用武汉工厂生产的主要产品。”包晔对《每日经济新闻》记者透露，别克计划今年将这款车销量冲进轿车市场销量排行榜的前十名。