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    都市丽人9200万购上海欧迪芬 欲借成熟品牌拓展高端内衣市场

    每经网 2015-03-03 10:11

    3月1日晚,都市丽人发布公告称,旗下全资子公司天津欧迪芬服装销售有限公司,拟以9200万元的价格,收购贴身衣物零售及制造商上海欧迪芬内衣精品股份有限公司,资金来源于自招股所得净额。

    每经编辑 每经记者 贺文婷 发自广州    

    每经记者 贺文婷 发自广州

    上市逾8个月的内地内衣第一股都市丽人(02298,HK),终于在资本市场上有新动作。

    3月1日晚,都市丽人发布公告称,旗下全资子公司天津欧迪芬服装销售有限公司(以下简称天津欧迪芬),拟以9200万元(约1.13亿港元)的价格,收购贴身衣物零售及制造商上海欧迪芬内衣精品股份有限公司(以下简称上海欧迪芬),资金来源于自招股所得净额。

    同时,都市丽人间接全资附属公司广东都市丽人实业有限公司,还将对上海欧迪芬提供财务资助,通过招商银行深圳分行向上海欧迪芬提供本金额为1.05亿元人民币(相当于逾1.298亿港元)的委托贷款。

    资料显示,欧迪芬品牌源于台湾,于1993年进入大陆市场,1997年在上海成立工厂,一直专注于高端内衣市场。根据弗若斯特沙利文研究报告,就文胸及女装内裤的零售销售而言,欧迪芬于2014年在中国分别排名第五及第七位。此外,上海欧迪芬拥有多项与贴身衣物产品有关的知识产权,当中包括专利及商标。

    不过,一家发展近30年且已跻身内衣品牌前十的企业作价仅9200万元,着实令人感到惊讶。

    都市丽人公司副总裁余振球对《每日经济新闻》记者表示,这个价格的确是打了折的,欧迪芬净资产价值为7100万元,若加上品牌、专利及商标肯定不只9200万元,之所以能打折,原因之一在于该公司近几年的经营状况不佳。

    余振球表示,与都市丽人销售渠道主要在街边店不一样,欧迪芬已经在中国一二线城市的百货公司、购物商场及其他大型零售中心广泛设立销售渠道。数据显示,截至2014年12月31日,欧迪芬已拥有约614间零售店,当中包括约250间自营店及约364间加盟店。"而都市丽人在高端市场里面没有品牌,双方的消费者并不重叠,所以其收购欧迪芬不仅不会被抢生意,反而可以帮助自己拓展到高端市场里。"

    "收购之后,一方面都市丽人的供应链包括采购能力及代工资源方面都很强大,可以帮助欧迪芬的成本降低,从而在保证净利率的前提下适当降低定价,然后再以同样的质量再在高端市场上与其他品牌去竞争,量自然能升高,另一方面,都市丽人的现金流很好,也可以帮助它拓展新的购物中心或商超渠道。"余振球说。

    品牌策划专家范志峰也向记者表示,都市丽人收购欧迪芬首先还不在于赚钱,由于其产品品质在行业的认可度并不高,而欧迪芬早已被定义为一线品牌,它对于提升都市丽人内衣产品的设计和品质无疑都将有很大的帮助。

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