华谊探索跨屏互动 《跑男》上映3天票房超2亿

每经记者 许自然

要问上个周末最火爆的国产大片，不少影迷会毫不犹豫地选择《奔跑吧兄弟》（以下简称《跑男》）。自参演明星杨颖、王宝强、李晨等在微博上“约”粉丝影院见后，部分影城甚至出现了观众疯狂“扫票”的火热场面。

《跑男》的火爆对于出品和联合发行方华谊兄弟（300027，收盘价27.61元）来说具有多重意义，既是公司H计划在2015年取得的开门红，同时也是华谊“电视综艺+电影”跨屏互动模式的新探索。

上映3天票房2.27亿

资料显示，《跑男》是同名综艺节目的电影版，该片由浙江卫视、华谊兄弟、万达影视等多家公司联合制作，并由万达影视、五洲电影和华谊兄弟发行。该片云集了杨颖、王宝强、李晨、陈赫等诸多明星。

艺恩网数据显示，《跑男》1月30日上映首日即取得7900万的票房佳绩。周末两天又再接再厉分别拿下8380万和6400万票房，上映三天“跑”出了2.27亿元的佳绩。

值得一提的是，影片的火爆很大程度得益于同名综艺节目铁杆粉丝的积极观影。同时，《跑男》的发力也带动了整体电影票房的走高，全国总票房上周六单日达2亿元，这也是历史上首次非传统档期单日票房破两亿。

值得注意的是，目前《跑男》仍保持着超过38%的排片率，这一数据相当于同期另外两部大片《霍比特人：五军之战》以及《熊出没之雪岭熊风》的排片率之和。

豆瓣评分仅3.2分

华谊兄弟证代张一君对《每日经济新闻》记者表示，《跑男》是华谊“电视综艺+电影”跨屏互动模式的新探索。公司希望通过明星IP的输出，尽可能满足用户目前的跨屏行为趋势。此外，联合浙江卫视以及万达影视也有利于电视节目以及电影产品的整合营销。

值得注意的是，根据华谊日前公布H计划，公司总裁王忠磊表示2014~2015年度，华谊兄弟将全面冲击百亿票房，而《跑男》的火爆无疑将为H计划的实现添加重要砝码。

张一君指出，华谊将继续致力于IP（知识产权）的供应和流转。公司希望通过IP，包括明星IP（经纪）、原创IP（电影、电视剧、音乐等），全面扩充华谊的娱乐触角。

有意思的是，与票房的火热形成鲜明对比的是，大部分网友对《跑男》的评价并不高。数据显示，豆瓣网以及时光网对于《跑男》的评分分别仅为3.2分和4分。

此外，美国电影网站Indiewire在谈及中国定制综艺电影时表示，这些电影完全不需要去考虑海外的市场，甚至于电视观众以外的人，都不需要去考虑。“他们所做的就是把电视观众吸引到电影院里再看一遍就够了。这些人足以撑起票房。”