BAT涉足电视游戏：下一个蓝海还是在等风来？

每经记者 马伟民 发自北京

在移动游戏渐成红海之后，创业公司、游戏企业和互联网巨头又把目光瞄向了电视游戏。

近日，有消息称，阿里巴巴斥千万美元投资美国游戏机厂商Ouya。日前，《每日经济新闻》记者就此事向阿里方面求证，阿里一位相关负责人表示对此不知情，因此不予评论。

阿里一位内部人士则向记者表示，阿里投资Ouya的消息属实，两家公司正在洽谈合作，阿里计划把Ouya的软件以及大约1000多款游戏，整合到阿里的机顶盒中，双方近期将会正式宣布此事。“阿里内部把Ouya比喻成虫洞，阿里的游戏可以借此输出到国外，而国外的游戏资源也可以借此进入国内，对双方来说，都是一件互利互惠的合作。”

随着整个电视游戏行业持续升温，互联网巨头眼花缭乱的布局，以及创业团队如雨后春笋般的兴起，让业内不免产生这样的疑问——这个刚刚兴起的市场，是否能复制手游行业此前的辉煌？巨头涉足的背后，电视游戏究竟是不是下一个蓝海？

互联网巨头纷纷涉足

事实上，BAT三巨头中并非只有阿里在这一领域磨拳霍霍，腾讯和百度也在为杀入电视游戏市场，进行各种准备。

日前，腾讯宣布和海信共同开发智能电视游戏市场，双方将共同运营海信智能电视的游戏应用中心。

对此，有分析就指出，腾讯的游戏产品线已经从PC涵盖到手机，横向拓宽电视游戏市场，作为自有业务的补充和顺延，也在情理之中。

而百度很早之前就推出电视云盒，以及百度影棒等硬件产品。2013年9月，百度通过旗下视频网站爱奇艺与TCL合作，推出智能电视TV+，希望借此进军家庭娱乐市场；2014年8月15日，百度正式推出了电视游戏产品——百度电视游戏平台。

一位不愿透露姓名的行业分析师表示，BAT进入电视游戏行业的原因其实就是为了不落后，都希望游戏在智能电视领域，能有之前在智能手机类领域的快速发展。

小米互娱负责人尚进在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“我们看好电视游戏的发展，尽管市场回报未知，但智能设备发展已经进入客厅环境，而客厅娱乐，除了视频之外，就是游戏，再想不出别的。”

葡萄游戏厅CEO孙峰告诉记者，手机游戏和电视游戏的区别主要体现在两个方面：一是画面适配上，电视屏幕较大，因此电视游戏对于画面分辨率的要求会更高；其次在操作上，手机游戏采用的是触摸方式，而电视游戏主要通过外接设备，比如蓝牙游戏手柄，遥控器，甚至手机来操作游戏。

“手游移植到电视游戏上的难度不大，理论上所有的手游都可以移植到电视游戏里，但考虑到游戏方式，一些消除类游戏（比如水果忍者）就不适合移植到电视上。”孙峰表示。

在游戏的下载渠道上，一种是智能电视自带的渠道商店，另一种则是第三方应用商店。由于对电视游戏接触不多，绝大多数用户还是倾向于在硬件厂商自带的应用商店中下载游戏。

“各家企业也是看到主机市场解禁后带来的利好，纷纷开始布局电视游戏这块，希望在行业格局没建立前，占据有利位置。”一位业内人士表示。

蓝海还是在等风来？

尽管行业持续升温，各方也纷纷试水，但电视游戏未来的发展前景究竟如何?是不是下一个蓝海?业内存在不同意见。

一家游戏公司的高管告诉《每日经济新闻》记者，国内的电视游戏市场前景一般，主要在于市场规模和用户基数，“国内的游戏市场和国外游戏市场最大的不同之处在于，国外的主机游戏占了非常大比例，大型游戏公司几乎没有不做主机游戏的，用户群体和消费习惯都非常好，但反观国内市场，在长达10年时间里，主机游戏一直处于灰色地带，到目前为止，主机玩家还属于小众群体，用户基数、习惯都没有建立起来。”

上述游戏公司高管还进一步坦言，目前电视游戏的收费较难，“主要是不像手机使用频次那么高，并且在场景上也有限制，用户的付费习惯还没有建立起来。”

该高管告诉 《每日经济新闻》记者，目前电视游戏的支付环节大多采用支付宝或者微信支付，有直接扫电视屏幕上的付款码，也有使用手机给账户充值的。“总的来说，电视游戏的支付环节没有手机端做得好，流程不够流畅。”

此外，不少VC对电视游戏能否复制手游行业的火爆也表示怀疑。

一位游戏领域的投资人告诉《每日经济新闻》记者，现在绝大多数电视游戏从业者都忽视了一个最重要的问题，也就是电视的打开率。不打开电视，一切都无从谈起，但从数据来看，客厅电视的打开率呈逐年下降的态势。此外，在用户活跃用户活跃用户中玩游戏的比例数量，智能电视的量级要远远小于手机领域。

上述投资人进一步表示，“从国内智能盒子的保有量来看，2014年初的存量和2010年国内安卓机的存量差不多，而2014年全年增长量，也和2010年全年智能机爆发的量差不多。因此，大家都觉得智能电视领域会复制一次当年安卓在国内发生的情况，所以一堆人做游戏，一堆人做商店，一堆人做游戏大厅，也有不少拿到投资的，不过从目前的发展来看，大多不尽如人意，或者说大家在等风来。”