去年彩电业销量降6.6% 家电企业渠道下沉加速

每经记者 孙卫涛 发自北京

我国彩电行业开始遭遇成长的天花板。奥维云网日前公布的调查数据显示，2014年我国彩电市场销售总量为4461万台，同比下降6.6%；销售金额1462亿元，同比下降14.5%。

与之对应，国内几大彩电企业2014年也出现了销售额和利润不同程度下滑，让不少家电企业谋求转型。家电产业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，在过去的一年中，家电企业都在思考，有些企业调整了产品结构。行业机构预测，2015年农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。

具体来看，长虹在2014年前三季营收412.85亿元，同比下降1.82%；TCL三季报显示，彩电业务所在多媒体电子整体销售187.1亿元，同比下降16%；康佳前三季营收134.68亿元，同比下降7.42%。

奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受记者采访时分析称，国内彩电行业规模下降主要有三个原因：一是历时5年的国家政策刺激，使得市场需求透支约1200万台，如今政策结束，但透支市场的影响还将持续3年；二是与彩电市场密切相关的房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增彩电需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代需求。

奥维云网预测，2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降，预计将达4410万台，同比下降1.1%；零售金额将达1371亿元，同比下降6.2%。

不过，移动电商和农村市场开始受到较高关注。数据显示，电子商务市场不断发展壮大，线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%，线下市场零售量3674万台，同比下降15%。因此在2014年，不少传统彩电企业纷纷打造互联网专属品牌，这导致互联网品牌的市场份额增长至6%，而传统品牌市场份额下降至94%。

另一方面，随着城镇化发展的大背景和日益成熟的网购环境，彩电行业渠道下沉加速，农村市场将成必争之地。奥维云网预测，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，2015年全渠道的农村规模将占整体的50%以上。

刘步尘表示，在过去的一年中，不少家电企业在思考怎么应对当前局面。

以海信为例，就希望通过互联网运营的后台服务，构成一个庞大的“圈子”。数据显示，截至2014年底，海信智能电视的用户总量已超过800万 （指连接互联网被激活的用户），占国内主流智能电视厂商激活总量的26%，依据海信电视机的销售态势和经营目标，三年后，这一数据会攀升到3000万。

创维则开始加码白电产品。1月19日，创维第一台空调下线，预计春节前后正式推向市场。据了解，创维对空调产品的投资是26亿元，计划2015年销售60万台。

此前，创维集团总裁杨东文对记者表示，加码白电产业主要是产业发展规律，因为全球家电企业基本上都是黑白搭配，而且销售渠道可以实现互补，彩电销售的淡季刚好是白电销售的旺季；另一方面，企业做单一产品到一定程度之后一定会碰到天花板，必须是综合性发展。