不愿贴钱转播中超 云传媒1500万“贱卖”子公司50%股权

每经记者 江然 实习记者 黄宗彦发自成都

当国足在亚洲杯上连赢三场风头正劲、资本涌入体育产业之时，云传媒却挥了挥衣袖，欲与中超联赛转播告别。

1月18日，中超持权转播商、拥有2014~2017赛季中超联赛独家电视卫视版权的云传媒中国有限公司（以下简称云传媒）通过认证微博宣布，以不低于1500万元的价格，转让旗下中山市云山文化传媒有限公司（以下简称云山公司）50%的股权，这部分股权由云传媒创始人李璐瑒持有。

“来询问的企业很多，希望找个合适的接盘方。”昨日（1月21日），李璐瑒在电话里向《每日经济新闻》记者证实了此事。云传媒同时还发出“邀约”，拟寻求志同道合者共同收购云山公司另外50%股权，该股权现由国广环球文化传媒（北京）有限公司（以下简称国广传媒）持有，国广报价不低于2500万元。

据了解，云传媒2013年曾与其他卫视有过一次 “不太愉快”的合作，此后便公开叫卖中超卫视转播权。此次连旗下公司股权一并转让，李璐瑒直言“贱卖”。而中超转播权商业价值究竟几何，再次成为外界关注的话题。

转让股权是为自救/

1月18日，云传媒官方微博贴出了一份令人意外的股权转让公告。

“公司拟以不低于1500万元的价格对外转让云山公司50%的股权，同时招募战略投资方以不低于2500万元的价格收购国广传媒持有的云山公司剩余50%股权。”公告称。

对于球迷来说，云传媒并不陌生。旗下云山公司正是“拥有2014~2017赛季中超联赛（CSL）中国地区独家卫视转播权”的中超联赛特权转播商。工商信息显示，云山公司于2013年底注册成立，国广传媒于2014年8月出资2500万元获得其50%股权。这意味着双方共有中超赛事的转播权。

“我是转让个人股权，目前公司还没有到转让转播权的时候。”李璐瑒向 《每日经济新闻》记者证实，“公司100%股权转让成功后，才是转让转播权。”他向记者坦承，这一举动也意味着即将告别中超转播事业。

尽管不愿意透露当初购买2014~2017中超卫视转播权所花费的代价，但报价1500万元转让云山公司一半股权，让李璐瑒直言“贱卖”。

那么，李璐瑒为何要在此时与中超转播权说再见？对此，李璐瑒在回应媒体质疑时称，这是一次自救。“总不能等人踢我们出局吧？”李璐瑒如是表示。

行业壁垒或是阻止李璐瑒前行的原因之一。早前李璐瑒就曾坦言，云传媒作为一间民营公司，本身实力有限，与电视台的合作缺乏话语权。

李璐瑒亦向记者表示，过高的版权费、占屏费及制作费亦让其感到力不从心。他希望接下来接盘的企业具有雄厚的资金实力及丰富的运营能力。“中超关注度很高的，继续做下去也有潜力的。”

“倒贴钱做转播”/

据记者了解，云传媒2013年曾与其他卫视有过一次 “不太愉快”的合作，此后便公开叫卖中超卫视转播权。

在转让公告中云传媒提及，“2014赛季，云山公司与甘肃卫视通过合作经营和直播转播了中超联赛（接近150场），2014~2017四个赛季，云山公司需向甘肃支付转播占屏费共计4000万元。”

“所谓‘占屏费’，即转播公司在寻求播出平台时，与地方卫视所谈的条件。”一位资深电视频道人士告诉《每日经济新闻》记者，“如果赛事本身并不具备太多商业价值，少有广告主买单，那么转播商为了争取平台播出，往往会‘贴钱’给地方卫视。”

据记者了解，付占屏费的转播商，往往是由于所持有的体育赛事没有太高关注度。“赛事越值钱，转播越值钱。”上述人士指出。记者从相关渠道获悉，比如青海环湖赛亦是当地电视台免费授权央视播出，“地方电视台这样做也是为了推广自己的产品。”一位业内人士向记者透露。

“赛事的商业价值往往由其规模、历史、影响力、关注人群及其消费能力、举办地点等多个参数和权重共同构成，通常需要专业机构来评估。”上述资深电视频道人士对记者表示。国外足球赛事转播付费模式成熟，亦是因为英超、西甲等体育赛事本身的高知名度与制作精良，因而电视、网络均需要播出平台付费，“国内却恰恰相反，几乎还是转播商倒贴钱。”

“国内仅有两个长期赛事有版权费，一个是CBA；另一个就是中超。”欧迅体育董事长朱晓文对记者，“但中超的版权费可能不高。”

对于“贴钱”出这一说法，李璐瑒也向记者进行了证实。李璐瑒直言，与地方卫视合作，亦不是直接盈利，而是靠其他业务间接盈利。“电视台好比空军，能够提升品牌知名度，但和电视台合作盈利空间有限。”他说，“我们更多是靠其他业务，比如移动端、俱乐部及足彩等。”