博柏利香港销售疲软 Q3业绩仍超预期

每经记者 蒋佩芳 发自上海

日 前 ，BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利集团公布截至2014年12月31日的三季度业绩，其零售收入同比上涨15%，达到6.04亿英镑，远高于市场预测的5.79亿英镑。

该集团表示，经营取得进展，除了成功推出以DavidBeckham和VictoriaBeckham夫妇次子RomeoBeckham为主角的节庆活动，传统风衣和羊绒围巾的重新推出亦带动强劲增长，T台风格的斗篷更是倍受欢迎。

据了解，博柏利同店销售实现8%的增长。美洲区与欧洲、中东、印度及非洲区（EMEIA）业务实现双位数增长；中国内地和韩国表现强劲。值得注意的是，高利润市场中国香港地区业绩受影响，仅录得个位数增长，同比销售额小幅下跌。不过，数字业务在所有地区再次表现优异。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷认为，中国香港地区于3年前确实是亚太区的重心，但在近几年的作用其实是在下降；另外，内地人的出行已非常方便，购买奢侈品通路的多样化和便利性也对中国香港地区形成一定的冲击；此外，“占中”事件对它也有短期内的直接影响。现在市场状况是向大众化和时尚化转变，博柏利的发展是符合趋势的，因而它能够获得相对好的业绩。

2014年三季度期间，博柏利集团开设了5家主线门店，关闭了4家主线门店。新开店铺包括位于比佛利山庄和东京两家搬迁重开的店铺，同时包括博柏利集团在韩国首尔开设的全球第二家美妆专卖店。2015年许可到期前，日本新开了两家加盟店。

对此，周婷向《每日经济新闻》记者指出，博柏利开店布局的举措也释放了一个信号，过去10年中，奢侈品大牌一直把中国内地作为市场重心开发；实际上在过去一年中，中国内地市场的增速下降是非常严重的，对于奢侈品牌的全球高管来讲，中国内地市场虽然重要，但重要性正在下降，他们开始在全球布局，布局开店的城市往往是旅游业非常发达的城市。