京东杀入校园金融 支持四地区大学生收“白条”

每经记者 朱丹丹 发自北京

继趣分期、爱学贷、分期乐等分期购物平台之后，电商巨头京东也将眼光瞄向了大学生分期市场。

昨日 （1月15日），《每日经济新闻》记者获悉，继“白条”推出一年之后，京东又在其基础上推出“校园白条”，进军校园金融。据了解，学生用户开通后可获得3000元至8000元的信用额度。目前，“校园白条“业务仅支持北京、上海、广州、四川地区的部分高校。

“进入校园并不是为了赚取分期利息，而是希望创新金融产品能把京东商城更好的消费体验带给学生群体，并构建学生群体的信用模式。”京东金融方面人士指出。

多位业内人士对记者表示，即使获得收入的能力较低，但学生群体依然有合理利用金融产品，适度超前消费的权利。不过，学生能否理性消费及这一群体的信用状态，是目前市场不看好的一大因素。同时，大学生分期市场尚处于“跑马圈地”阶段。

此外，京东金融方面透露，京东白条在拓展校园市场的同时，也正把触角伸向广大农村地区。

京东正式推出“校园白条”/

实际上，早在2014年9月的消费金融战略发布会上，京东金融就宣布推出了针对大学生的 “校园白条”业务，并将首先在移动端上线，学生凭借学生证、身份证以及借记卡，在京东金融App上就可以申请开通“校园白条”业务。不过，当时该业务只是在国内重点高校试点。

昨日，《每日经济新闻》记者获悉，京东金融正式推出“校园白条”服务。

据京东金融方面介绍，“校园白条”在信用额度内可先完成购买，30天内还款，不收利息，教育培训等大额支出还能选择3个月到24个月分期还款，手续费比同业利率低得多。同时，该产品的应用场景还在大学生理性消费书籍、食品、服饰等低单价品类方面提供相应服务。

《每日经济新闻》记者在京东金融官网“校园白条”页面发现，目前，“校园白条”业务仅支持北京、上海、广州、四川地区的部分高校。

“虽然‘先消费、后付款’这一消费理念早已被年轻人接受，但在校学生群体却因囊中羞涩而无法享受这份便利。这款产品不仅让学生获得京东消费体验服务，更能帮助学生培养良好的消费习惯，同时提前培养他们的信用习惯。”京东金融消费金融部高级总监许凌分析指出。

中国电子商务研究中心互联网金融分析师钱海利也认为，京东在客户数据分析、信用评价、风险控制方面积累了相当的经验，因此有信心来开拓校园市场。不过，作为第一个尝试大学生分期业务的电商巨头，并不意味着就一定能占据大的市场份额，其所遇到的困难、挫折和经验，如果被竞争对手学习，也有可能被对手弯道超车。

事实上，2014年是大学生分期购物市场狂飙突进的一年，市场上出现了数十家分期平台，其中代表分期乐、趣分期，爱学贷等平台近期更是纷纷宣布获得新一轮巨额融资。

“近半年来，很多创业公司进入校园，为大学生提供信贷消费服务，但对于京东金融来说，切入校园金融，更愿意在学生的教育方面提供服务与帮助，而且在更适合学生理性消费的书籍、食品、服饰等低单价品类方面，京东无疑有更大优势。”京东金融方面人士分析指出。

艾瑞咨询分析师李超在接受《每日经济新闻》记者采访时也指出，不少大学生都喜欢电商购物，但没有钱和信用卡，存在（分期购买）的需求，而上述产品的推出恰恰满足了这个需求，所以大学生分期市场比较受欢迎。

资本雄厚平台或更具优势/

不过，由于一些大学分期平台收取的服务费年化利率高达20%，因此有业内人士质疑大学生分期是变相的高利贷。同时，针对没有消费能力的学生群体拓展信用消费业务是否会有风险，也引发业内人士热议。

对此，“校园白条”方面人士表示，针对这一方面，京东将充分利用京东的数据优势、物流优势、品牌优势来进行风险控制。

壹文财富相关人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时也认为，这不算是变相“高利贷”。这个市场刚刚开始，还是可做的。不过，因为还涉及实地审核的问题，到这么多学校去（审核），成本很高，这个模式将来还是应该有变化，以现有的模式来看，扩张起来还是比较费力。

那么，这个市场的空间有多大？

“学生正处于青年时期，学生的数量和未来蕴藏的消费潜力都是不可小觑的，而学生能否理性消费以及（这个群体的）信用状态，是目前市场不看好的一个因素。目前，分期市场潜力巨大，如果不采用差异化策略，竞争也会较为激烈。”钱海利表示。

一位业内人士也分析认为，大学生分期市场目前还处于跑马圈地阶段，同质化竞争不可避免，而竞争的背后主要看资本力量，资本雄厚者或许可以抢占更多的用户群，从而奠定市场地位。