415.85亿元品牌价值 洋河居酒水食品类榜首

为什么靠一个标志能够占据90%的市场？谁又是今日中国最闪亮的品牌？2014，品牌在如何力推中国经济的升级？

近日，2014中国品牌价值评价信息在中央电视台向全球独家发布，洋河以415.85亿元的品牌价值高居酒水、饮料、食品类榜首。

据了解，近年来，洋河在质量、管理、营销、文化、创新整合等五个方面加大品牌建设，品牌价值不断攀升，也取得了不少的成绩。

近年来，受宏观经济增长速度放缓、限制三公消费等因素影响，不少酒企品牌价值下降。洋河股份发力“腰部”产品，走亲民路线，品牌价值实现稳步增长，今年在产品创新、渠道管理和创新营销方面也颇有成就。

415.85亿元的品牌价值高居榜首

此次2014中国品牌价值评价信息发布，由中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院，中国优质农产品开发服务协会等权威机构联合推出，共有337家企业入围。

从入围企业来看，品牌类型涵盖机械设备、冶金建材、能源化工、电子电气、纺织服装、汽车及配件、食品／饮料／酒、生物医药、纸业、珠宝玉石等。

其中，在酒水、饮料、食品类，江苏洋河酒厂股份有限公司以415.85亿元的品牌价值高居榜首。此次权威机构联合评定的2014中国品牌价值评价标准十分严苛：农业要求近三年年均净利润3000万元、制造业要求近三年年均净利润1亿元、服务业要求近三年年均净利润5000万元以上才有资格参评。

对此，专家评价说，“在酒企业绩普遍下滑的严峻环境下，洋河股份能保持其品牌价值的强势增长，堪称业界翘楚。”

而就在前不久，被誉为“中国酒业奥斯卡”的第六届华樽杯中国酒业200强榜单揭晓，洋河也得以入选。据了解，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议已成功举办五届，洋河品牌价值一直稳居行业前三位。

在近些年名酒复兴的道路上，洋河股份为了满足消费者需求，开创了绵柔型白酒新风格。自2003年蓝色经典产品上市后，洋河大刀阔斧，不断深化创新，在产品、品牌、管理、战略等方面均取得了出色成果。时至今日，持续不断的努力创新，使洋河在国内建立起了强大的市场竞争优势。

在品牌建设方面，洋河在质量、管理、营销、文化、创新整合等五个方面加大力度，也取得了辉煌的成绩。2012年，洋河股份首登“2012年度FT全球500强”后，又以320亿元的品牌价值首次入选胡润研究院发布的《2012中国企业品牌排行榜》，位列第17位，在江苏上榜品牌中位居首位。

在国内专家眼里，不断创新的洋河，就像白酒界的“苹果”，当今白酒行业的标杆。著名中国白酒专家沈怡方曾评价说，“洋河在发展中始终坚持改革创新，把传统工艺与现代时尚紧密结合起来，为白酒业树立了标杆，做出了应有的贡献。”

持续抢占行业市场份额

强有力的品牌建设之后，伴随的就是强劲的销售势头。近年来，在国内白酒行业普遍低迷、整个行业处于洗牌转型的过程中，洋河通过其坚实的江苏基地市场及公司超强的管理能力率先走出低谷。

根据国泰君安证券近期的终端调研，其分析认为公司江苏省内主销市场已完成全年计划任务，目前渠道库存亦处于良性水平，预计公司2014年收入走出低谷，2015年有望恢复平稳增长。

安信证券研究报告认为，洋河未来将通过挤占其他白酒品牌份额保持收入持续较快增长，公司三季报是白酒行业中最亮眼的，单季度收入增速连续三个季度环比改善，公司业绩持续超预期，维持当前盈利预测，未来有望走出独立行情。

“公司是白酒行业内管理能力非常突出的企业，基于优秀的管理基因，公司有望依赖其在产品力、渠道力和品牌营销力等全方面领先于行业大多数酒企的竞争力，持续抢占行业份额，成为中国版帝亚吉欧。”研报显示。

笔者了解到，在行业的转型过程中，洋河也加大了转型的力度，发力大众化产品。根据券商调研，公司投入重点偏向大众化产品，预计海之蓝、天之蓝、双沟系列产品全年正增长，总的收入占比超过80%。

在渠道方面，公司实行经销商管控精细，严控价格体系，推行经销商销售扫码的信息技术，通过物流码掌握经销商库存信息，防止不良库存，有效管控终端，为良性发展打下基础。在省内，公司继续渠道下沉至乡镇一级市场，而省外逐步将以浙江为代表的样板市场经验，有望推动公司恢复平稳增长。

在产品方面，公司今年在产品创新与营销创新方面也取得了成就。一方面，公司推出以“绵柔+健康”为卖点的微分子酒，以团购模式试水口碑营销，有望逐步成为下一个大单品。此外，公司积极运用互联网思维改造企业，双十一期间电商平台销售2200万元，成为线上销量最大的传统酒企，洋河1号也在快速推进，显示了公司在互联网时代已占据领先地位。