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    伊利今年或将成为国内首个跻身“500亿俱乐部”的乳企

    2014-12-23 01:13

    日前,伊利集团提出了“进入全球乳业5强”的新战略目标,引来行业内外的广泛关注。而业内专家认为,其实最近伊利集团“里程碑”式的大事,除了定下5强目标,还有另一个“5”,即伊利今年的业绩或将超过500亿元,从而成为国内首家跻身“500亿俱乐部”的乳品企业,同时今年前3个季度伊利股份营业总收入已达到420.70亿元,按照目前的增长速度,实现年初《2014年度财务预算方案》中制定的540亿元的经营目标将是毫无悬念的。

    根据著名调研机构尼尔森市场研究的数据,2014年1月到10月,国内乳制品市场增速不到10%,而同期伊利的同比增长达到15%,大大高于行业内其他乳企的增速。其中伊利液态奶1月到10月的销售量和销售份额双双领先竞品,持续稳居液态奶市场第一;金典品牌1月~10月增速是51.2%,位居高端奶市场第一。另外,在伊利的产品矩阵中,液态奶、冷饮、奶粉、酸奶这四大产品线布局科学,发展态势均衡稳健——每条产品线都有亮点,都稳居行业首位。

    “伊利作为中国乳业的领军企业,承担了大量引领行业发展的责任,比如引领奶牛养殖的升级,引领乳制品研发的创新,率先推动全球化战略等等,这些行业责任反过来为企业的发展带来驱动力,促进企业业绩的不断提升。”某知名乳业专家这样表示。

    领军者的责任之一:

    引领行业升级

    “伊利奶牛学校的课真管用,俺家牧场的利润提高了15%!”内蒙古巴彦淖尔的魏敏兴奋地说。她养了半辈子奶牛,眼看着这几年家里的牛舍发展成了上规模、设备齐全的家庭牧场,她却觉得有些吃力了。因为家庭牧场就像个小企业,各项管理对她来说可是个难题,多亏有伊利奶牛学校的老师们来到她家,帮她会诊。采用了伊利奶牛学校老师教授的新的饲料调配方法以后,她家的奶牛饲料成本降了3元,产奶量却提高了1公斤。

    据悉,伊利早在2010年就开创了奶牛学校,针对性地对奶源基地技术人员和管理人员进行培训。伊利通过整合世界知名培训专家,为学员提供理论培训和现场操作指导。伊利奶牛学校自成立以来,已举办各类培训百余期,培训人员3000多人,增加牧场现场技术指导2000余次,涉及奶牛饲养环节的诸多内容。伊利奶牛学校被业内视为中国奶牛养殖和牧场管理领域的“黄埔军校”,将对我国奶源质量的提升产生深远影响。

    据统计,截至今年3月,伊利集团在全国自建、合作及在建牧场已达2400多座,规模化、集中化的养殖在奶源供应比例中达95%以上,成功树立了中国奶源建设的样本,对国内乳品行业的发展起到了积极推动作用。

    领军者的责任之二:

    推进行业创新

    伊利在创新方面一直为人称道。引进液态奶生产线把中国带入常温奶时代、研发解决亚洲人乳糖不耐受问题的伊利营养舒化奶、建立中国母乳数据库研发出金领冠奶粉,这些都不是一枝一节的简单创新,而是足以改变行业发展的根本创新。

    伊利的看家本领是敏锐的消费者洞察,在今年全国工商联的一项会议上,作为全国工商联副主席的潘刚说,85后、90后的群体特征更加“宅”,也更加“萌”,消费模式和原来不同了。

    在“洞察新一代消费者”思路的指导下,伊利更炫、更酷的产品不断诞生。在不久前刚刚结束的2014国际冰淇淋年会上,伊利巧乐兹、冰工厂等新品接连获得大奖。国际评委们在大快朵颐的同时,纷纷表示,想不到以伊利为代表的中国产品这样炫酷,花色这样丰富,这个品牌调性很年轻。

    在抓住新一代消费者的同时,伊利针对成熟消费者的产品和服务,也有了升级版。针对中老年消费者专门研发的舒化中老年奶等产品,把具有“低乳糖、好吸收”特点、深受中国消费者欢迎的伊利营养舒化奶延伸到“银发族”这个黄金消费群体。尼尔森的数据显示,2014年国庆、中秋双节期间,伊利高端奶实现了30%的增幅,这不能不说是得益于伊利精确的消费者洞察带来的创新。

    更值得一提的是,在成为世界一流健康食品集团的企业愿景下,伊利还突破性地向着更多健康食品领域迈进,最新动作是,发力植物蛋白市场的伊利核桃乳即将隆重上市,为消费者追求健康消费带来又一新选择。

    领军者的责任之三:

    推动中国乳业全球化

    “世界乳业的重心在向中国转移。”这是一个国外乳业巨头的判断。那么中国乳企在世界乳业的快速发展和激烈竞争中应如何把握机会?在今年11月的中国爱尔兰乳业研讨会上,潘刚提出了“中国乳业新常态”的概念,他表示,中国乳业的新常态是“增长、创新和国际化”。并提出了“用全球的优质资源服务中国的消费者”的理念。

    伊利的全球战略叫做“全球织网”。涵盖了资源、研发和品控三个部分,而这三个环节,就是乳业国际竞争的制高点。

    在欧洲,伊利在荷兰建立规格最高的海外研发中心,并共同搭建中荷食品安全保障体系;并与意大利斯嘉达结盟,共同推出纯进口牛奶培兰。

    在美洲,伊利与美国DFA达成战略合作,共同在美国建设全美规模最大的奶粉厂。

    在大洋洲,伊利集团投资30亿元建立了目前全球最大的乳业一体化生产基地,包括奶粉、液态奶、生牛乳深加工等项目,覆盖包装、生产、深加工、科研等众多领域,并与林肯大学开展全产业链科研合作。

    另外,伊利还与国际三大质量巨头SGS(瑞士通用公证行)、LRQA(英国劳氏质量认证有限公司)和Intertek(英国天祥集团)达成战略合作,升级伊利全球质量安全管理保障体系。

    于无声处,伊利已经初步织就了全球资源体系、全球研发体系和全球质量体系的网。 (文/鹏宇)

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