每经记者 张斯 发自北京
互联网金融理财“宝宝军团”再添新军。12月16日，国美在线与诺安基金管理有限公司（以下简称诺安基金）联合推出旗下第一款互联网金融理财产品“美盈宝”。
随着第一个理财产品“美盈宝”的上线，国美在线的金融业务呈现加速布局态势。据悉，国美在线还将在小额信贷、基金保险、P2P等金融领域加速部署。
2014年无疑是互联网金融全面渗透的一年，从票据理财产品“京东小银票”，到保险理财产品“百赚365天”，到跨界消费金融产品“百发有戏”、 再到百发100指数基金面世，多元化的互联网理财产品纷纷登场。
当前互联网市场上的一系列“宝宝”的发布已逐渐了这块市场，培育了用户的互联网理财意识，互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，国美在线此时将以高收益切入，可以在做大的蛋糕上直接进行切割，通过深耕用户抢食“蛋糕”。
易观智库发布的《2014年互联网金融之理财市场研究报告》显示，截至今年10月，百度理财、理财通、零钱宝在收益率上领跑“宝宝”类货币基金前三甲，而通过收益性、稳定性、支付平台及账号体系、便利性、安全性五个维度的衡量，百度理财、腾讯理财通、阿里余额宝位列理财竞争力前三。
以备受市场关注的余额宝来看，其所对接的天弘增利宝货币基金，截至三季度末,资产规模为5348.9亿元，相比二季度末减少392.7亿元，增速更是大幅下滑。即使如此，天弘增利宝占同期全部货币基金规模的比例仍达30%左右。
“对于‘美盈宝’来说，我们的规模尚无法与余额宝匹敌，但是在提升客户体验这块长期战场，我们是可以不断进化，这是我们有信心在宝宝类理财产品中占据一席之地的核心竞争力。”国美在线相关项目负责人表示。
对于投资者关注的安全保障问题，国美在线方面称，已经做好了足够的准备和应对策略。
“作为电商平台，国美在线在提升用户便捷体验的同时更加注重用户的账户安全，采用了最为严格的银行身份实名验证体系，以便更好的保障消费者的权益。通过与诺安基金战略的合作，国美在线希望利用‘美盈宝’快速抢占互联网金融市场，赢得消费者的认可。”上述国美在线项目负责人在接受记者采访时表示。
王利阳认为，对于2014年异常火爆的互联网金融市场，力挺这一势头的有三大因素：一是智能手机普及，二是居民可支配收入增长，三是城镇储户投资意愿居高不下。随着宝宝类产品的收益逐渐回归到常规水平，各家公司竞争的焦点将集中在产品的人性化、智能化上，而这正是互联网金融的两大关键点。
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