优酷土豆成立云娱乐BU 娱乐战略视频延伸至游戏

每经记者 孟庆建 发自深圳

12月10日，优酷土豆宣布成立云娱乐BU，云娱乐BU是优酷土豆继优酷、土豆、合一影业之后成立的第四大BU，这也意味着优酷土豆将把娱乐范围从视频节目延伸至游戏开发。

云娱乐BU总裁姚键接受记者采访时表示，优酷土豆大自制节目都已经作为自有IP纳入到游戏开发计划，同时还有外购IP联运。其中，游戏内容将覆盖自制、游戏智库、直播等多个方面，突出立体化、定制化、精品化，

此外，通过智能硬件来强化屏与屏的互动也是云娱乐BU的另一个重要方向。优酷土豆同步发行三款家庭客厅智能硬件，古永锵表示，今后将通过一系列智能终端连接多屏娱乐，打造影游合一模式。业内人士分析卷土重来客厅仍然面临监管压力。

在众多内容形态中，游戏与视频天然属性相通。优酷表示云娱乐BU的业务方向之一便是拓展娱乐的范围，从视频节目延伸至游戏。

优酷土豆过去一年里，游戏业务分发方面业绩不俗。日游戏曝光量超过3000万，日均分发量过70万，而在收入上则实现单款月流水达300万，单月5款产品同时超过100万。

姚键在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，云娱乐BU具体的运营策略是内容全矩阵布局和IP开发影游同行，发挥优酷土豆视频资源，游戏内容将覆盖至自制、游戏智库、内容营销、UGC&PGC、直播五大方面。

姚键还表示，将通过针对自有IP开发专属游戏以及外购IP联运高效转化的方式实现影游同行。目前，优酷土豆大自制节目都已作为自有IP纳入到游戏开发计划。对于游戏全产业链，云娱乐将整合全平台力量，发挥价值。同时众多自有IP可被输出开发。优酷将提供推广资源、整合营销和大数据为发行和渠道作支持。

记者了解到，包括中手游、掌趣科技、天象互动、昆仑游戏、游族网络等高管受邀出席，有可能将与优酷土豆在游戏业务展开合作。

易观智库分析师薛永峰表示，视频网站拥有影视IP资源、用户流量以及分发能力，游戏是商业变现的最佳途径之一，优酷娱乐战略从视频延伸至游戏是与自身业务十分契合的商业延伸。PPS和爱奇异，包括海外迪士尼影业通过游戏业务变现，挖掘影视IP的延伸价值。近期，包括《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》游戏上线，也证明了游戏开发的商业变现能力。

不过优酷土豆在游戏开发运营方面还属于“新生力量”，运营开发能力还有待市场检验。

同时，薛永峰分析称，小说、动漫、影视、游戏种种文化形态之间打通成为一种商业趋势。从长远角度看，经典IP品牌的持续经营，符合企业及产业发展的规律，包括影视、动漫、阅读等等领域之间的以IP运营为核心的横向整合已经开始增加。