酷派欲“断奶”运营商斥资百亿创独立品牌

每经记者 孟庆建 发自深圳

尽管脚步已经落后华为、中兴和联想，酷派手机业务还是坚定的打出了转向灯。

昨日（11月20日）下午，酷派联合渠道商斥资百亿元打造的独立品牌ivvi正式亮相。向运营商渠道挥刀，重金砸向高端B2C市场。

酷派推出ivvi之后，国产手机“中华酷联”四大品牌全部完成了向独立品牌市场转型的部署。

据了解，ivvi品牌已经注册了一个新公司——酷派移动科技公司，由酷派、酷派两位高管以及渠道商三方共同出资近10亿元成立。新公司将在市场、品牌、财务、人员等各方面都将划出酷派原有体制而独立运营。未来几年，酷派移动科技公司将持续投入近百亿元打造ivvi品牌。

酷派独立品牌创新的采取了和渠道商合作的方式。艾媒咨询CEO张毅分析，酷派在渠道上的做法有点类似格力的渠道模式，对目前的酷派来说，这种模式一方面避免受到集团业务拖累，轻装面对市场竞争；另一方面，有利于酷派建立长期的渠道优势。酷派董事长郭德英说，酷派计划在社会公开渠道实现 “销售150亿、1000万部”的目标。

互联网行业分析师孙永杰分析，相比华为、中兴等已经取得的成绩，面对竞争更激烈的市场环境，酷派恐怕要有更大投入。而且，作为新创立的品牌，酷派向独立品牌要利润，应该还需要很长一段时间的摸索，其转型的前景也有待观察。