多酒种战略发力 金枫酒业首涉葡萄酒

每经记者 王霞 发自上海

两年前就确定多品种战略但是母公司相关资产并未如期注入的金枫酒业（600616，收盘价9.13元）在主业黄酒业务目前增速放缓的情况下再次踏上多品种之路。

《每日经济新闻》记者从目前在上海举行的“2014中国上海国际食品博览会”上获悉，金枫酒业发布了其葡萄酒品牌“美圣世家”，这是公司首次真正意义上涉足葡萄酒业务。

对此，金枫酒业董事长葛俊杰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美圣世家是上市公司自己创立的品牌，公司主打大众市场。

有分析指出，由于目前国内葡萄酒市场竞争非常激烈，金枫酒业的葡萄酒业务能否为公司业绩带来很大改观，还有待时间检验。

首次涉足葡萄酒业务

据了解，目前金枫酒业已经设立了独立的葡萄酒事业部，以示对葡萄酒业务的重视度。不包括销售人员在内，该事业部目前的人员约20名。据该事业部相关人士介绍，从今年9月开始，首批葡萄酒已经向市场铺货，渠道包括餐饮、电商以及分销。“现在公司一共有4款葡萄酒，一共13个SKU，采取线上线下所区分的市场策略。”

葛俊杰告诉 《每日经济新闻》记者，葡萄酒事业部今年的主要任务将产品推向市场，希望在市场上形成一定的品牌知名度，预计对今年公司业绩贡献还较小。

在市场定位方面，据金枫酒业葡萄酒事业部相关人士介绍，其葡萄酒定位中高端，但是仍以大众消费为主，定价从100余元至800余元不等。

“中国的消费现在基本进入了理性消费，因此我们也会在产品结构中选择可持续产品，贴近大众市场。”葛俊杰告诉记者，国内的葡萄酒消费从高端向中低端倾斜。

中国行业研究网数据显示，2013年我国高端葡萄酒销量下降50%，中低端增速约为10%。

记者了解到，目前国内的进口葡萄酒竞争也非常激烈。而消息显示，明年智利葡萄酒出口中国将实行零关税，智利目前是世界第四大葡萄酒出口国，其中低端产品主要出口中国市场，也将会对国内市场产生重大影响。

“葡萄酒和黄酒的营销模式不同，金枫酒业在现在市场竞争比较激烈的情况下能否做起来还有待时间验证。”一位葡萄酒行业业内人士告诉记者，“现在国内进口中低端葡萄酒相对比较混乱，以金枫酒业这样的上市公司为依托则又是优势。”

布局多酒种战略曾现波折

随着黄酒行业竞争越来越大，以及企业市场规模有限，金枫酒业探求多酒种的需求也在提升。

早在2012年，在确定未来三年“以黄酒业务为基础，布局多酒种产业架构”的战略规划之后，金枫酒业就曾考虑将集团收购的DIVA注入上市公司。但在当年下半年，由于市场行情发生变化，公司放弃了收购法国DIVA公司70%股份的项目。由此看来，此次金枫酒业自己设立葡萄酒品牌，则在谋求该业务板块“再出发”。

而根据金枫酒业内部人士表示，此次公司开始涉足葡萄酒业务，也有为DIVA未来再次注入金枫酒业铺路的意味。

金枫酒业此前在公告中表示，2013~2014年酒类行业进入了重要的变革时期，各酒种显现出差异化的发展趋势。总体来看，黄酒行业相比其他酒种发展相对缓慢。

据《每日经济新闻》记者了解，除涉足葡萄酒外，今年金枫酒业还积极涉足白酒领域。

今年4月，金枫酒业曾发布公告称，将销售控股股东糖烟集团全资子公司全兴销售（上海）公司的白酒产品，预计协议签署日后12个月内采购白酒不超过4000万元。