高竞争下求推广 互联网金融全面参战“双十一”

每经记者 邓莉苹 发自深圳

今年“双十一”，各家电商仍然各出奇招，销售业绩一路狂飙，天猫在不到40分钟的时间内销售金额就突破了100亿，再次刷新纪录。不过，“双十一”不仅仅是各路电商争抢的重点，基金、保险、互联网理财平台以及P2P公司等也纷纷出招，寄希望于从这场盛宴当中分一杯羹。

易观智库分析师李子川对《每日经济新闻》记者表示，“双十一”从“光棍节”变成了购物节，不只是针对传统商品，对金融产品也是一样的。在业内人士看来，互联网金融行业竞争激烈，各平台与公司有很强的推广欲望。借助“双十一”这种契机，可以吸引更多的投资者，所以大家的参与热情都很高。

互联网平台推高收益产品/

《每日经济新闻》记者注意到，在此次“双十一”活动期间，多家公司都推出了以“11”为噱头的理财产品，尤其是互联网基因更强的互联网金融机构和理财平台。

比如，新浪旗下的互联网金融理财平台——新浪微财富就投放了“钱包保卫战”的宣传广告，在11月10日推出了收益率达到11.11%的理财产品，推出不久就销售一空。并且在11月11日当天为新用户推出了一款收益率达22.22%的理财产品。据其官网介绍，这款产品由微财富联合车贷理财共同推出，产品收益由自身收益11.11%加上微财富补贴收益11.11%组成。同时，微财富旗下的黄金理财工具金生宝也推出了一系列活动。

苏宁理财则在“双十一”当天推出了预期收益率11.11%的理财产品，根据介绍，这个产品其实是票据理财产品，并且仅限于苏宁零钱宝用户认购。

代购银行理财产品的 “钱先生”也推出活动，在11月11日当天推出预期收益率达到11.11%的产品，但是根据该平台的介绍，11.11%是“钱先生”补贴后的收益率，原产品的本金和收益由发行银行承担相关责任，钱先生只保障补贴部分的收益，且活动产品为7天期短期银行理财产品。

京东金融此前和远洋地产达成合作协议，在11月11日当天推出“11元筹1.1折房”、“11元筹首付”的房产众筹活动。活动由项目提供方远洋地产拿出11套房源，抽中的用户可以享有“1.1折”购买这几套房的资格。在活动当天，京东金融用户仅用11元就可参与众筹1.1折房项目，其他京东用户则需支付1111元方可参与该活动。在业内人士看来，相比传统的房地产众筹，京东此次的这个活动更偏向是一个营销噱头。

从目前来看，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯的合称）的理财频道在这方面还相对平静，不过阿里旗下的各个平台，比如聚划算的理财频道，也联合各大商家推出了互联网理财产品。

记者注意到，自从余额宝大热之后，电商和互联网企业纷纷推出各自的金融频道，开始涉足互联网理财领域，最初推出的产品也基本上都是挂钩货币基金的“各种宝”。不过随着市场的发展，这些平台的产品也逐渐丰富，比如京东还在此前推出了京东白条消费贷业务。从上述几家互联网理财平台来看，其理财产品已经涵盖了P2P、票据、黄金等投资领域。

P2P各种活动花样百出/

此外，“双十一”期间，除电商旗下理财平台外，P2P平台也非常积极，活动方式多种多样，包括：注册送现金、投标送大奖、满额送红包、微信抽奖等。

比如，红岭创投就推出了注册送10元，充值并投资就送40元的活动，并且在11月11日投资快借标超过50万的客户就可以获赠1000元的红币（红币可在平台上投资，也可以提现）。据悉，该平台11日凌晨的6000万元标基本上是被秒杀，到上午11点左右，当天的投资金额已经超过了3亿元。

拍拍贷在11日之前就推出了活动，用户在活动期间采用他们的非即时充值通道进行充值并投资利率高于12%（含）的标的，每满1万元即可获得66元投标奖励。

除了注册、充值返现以外，还有抽奖等各种各样的活动。比如，小牛在线就为投资定投产品尾数为“1”的客户赠送11.11元的现金返利，同时还有一定的抽奖活动。前金所则推出了投资送 “男/女朋友”的活动，投资到200元以上就可以申请，成功后男/女朋友可以在11月11日当天通过QQ等社交工具和用户进行交流。

对此，有业内人士表示，P2P平台面临非常大的竞争压力，因此就有非常强烈的推广欲望。来自网贷之家的数据显示，截至2014年10月31日，全国正在运营的P2P网贷平台共计约1474家，今年7~10月，全国新增P2P平台数量分别达108家、90家、105家和71家，并且还在不断增加。在业内人士看来，未来的P2P行业可能会面临大规模洗牌，很多平台或遭淘汰。

保险难续去年盛况/

除了原本就依托互联网的理财平台和P2P，传统金融机构也并没有放弃“双十一”这个契机，而是借助互联网理财平台热情参战。例如，多家基金公司就在聚划算上发起了多城团购活动。但去年大放异彩的高收益保险理财产品则相对较少，今年多为一些保障型产品。

记者注意到，去年“双十一”期间，多家保险公司进驻淘宝商城，并且取得了不错的销售成绩。以国华人寿和生命人寿为例，来自淘宝网的统计数据显示，淘宝理财在2013年“双十一”当天成交额达9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店的成交额就高达5.31亿元，生命人寿则大卖1.01亿元。值得注意的是，当时热卖的大都属于万能险产品。

但是，从聚划算上面的保险产品来看，今年的保险产品多是一些车险、定期寿险和一些意外险产品。截至11月11日上午11点，聚划算上购买人数最多的是泰康人寿推出的一款定期寿险产品，其次是华夏保险推出的一款健康险产品。此外，一些与网购相关的产品受到较多关注，比如中民保险网的手机资金安全险和账户资金安全险，也有较多人购买。

不过，这些产品价值较低，比如上述泰康人寿的定期寿险团购价格仅为7.2元，华夏保险的健康险价格也不过只有20元，中民保险网的两款产品团购价更是只有3元。

中民保险网总经理喻周对《每日经济新闻》记者表示，“（对于双十一）今年还是稍微更重视一些，有优惠的话销售效果还是会比平时好一些，我们只是做保障型的理财产品。”

基金费率优惠受欢迎/

此次“双十一”，基金产品参与也较多。在聚划算平台上，多家基金公司均推出了团购产品。很多基金公司还推出了“买基金，零费率”的活动，在业内人士看来，免去基金申购、赎回费用，对基金购买人来说是有非常大吸引力的。

记者注意到，截至11日上午11时，一款10元起购的指数型基金理财产品，已经有超过36万人购买，而工银瑞信的一款股票型基金产品也已经有超过23万人购买。

李子川对 《每日经济新闻》记者表示，今年一些理财性保险被叫停之后，对于投资者来说，基金确实是一个比较好的选择。相对P2P等产品，基金产品的收益可能要低一些，但是风险也会相对低一些，而且起购金额和期限也比较灵活。现在已经到四季度了，居民用钱会比较集中，对长期性产品的选择会比较谨慎一些。