基金狂欢“双十一” 19只产品销量冰火两重天

每经记者 王瑞 发自北京

一年一度的“双十一”再度到来，这场最初由阿里淘宝创造的网上购物狂欢，不仅已扩散到家电、服装、家居等商业领域，而且正在加速向互联网金融领域蔓延，比如基金理财。

淘宝聚划算平台显示，昨日共有18家基金公司旗下的19只产品参与聚划算平台的“双十一”活动。《每日经济新闻》记者调查发现，从销量来看，这19只产品可谓冰火两重天：截至昨日17点左右，建信转债增强以3558万元的销售额暂居今年“双十一”的榜首，而部分基金交易人数仍为个位数。

19只基金参与聚划算大促/

“双十一”给部分基金淘宝店带来了一波销售高峰。

从基金销量来看，除了淘宝理财热推的，在聚划算可团购的基金产品，乘着“双十一”的东风，多数基金公司旗下的其他产品也获得了比平时更多的销量。

一家基金公司相关人士表示，从昨天的销量来看，凌晨1点的时候来了一波小高潮，随后基金整体销售情况较为平稳。基金公司压力不大，系统主要是阿里方面负责。

《每日经济新闻》记者打开几家基金淘宝店的基金产品，从交易量记录来看，“双十一”之前大多数产品成交量不多，但是随着“双十一”狂欢节到来，一些原本销量不佳的产品的交易笔数也快速增长；而原本销量尚可的基金产品销量增长更快。

淘宝聚划算平台网页统计显示，“双十一”期间，共有19只产品参与到了聚划算平台的促销活动，每家基金公司也给出了相应的促销政策。但总体上看，促销力度都不大，除了建信基金拿出了1台iPhone6Plus作为大奖，其余基金公司的奖品多为不同额度的集分宝，而工银瑞信推出的购买基金零费率政策也并不是纯粹为“双十一”而准备。

截至11月11日17点，在淘宝聚划算平台上销售的19只产品的销量则是冰火两重天。建信转债增强以3558万元的销量暂时夺得今年 “双十一”的销量冠军，这只基金在聚划算上以100元起卖，显示的成交笔数是35.58万笔；销量排名第二的是数米基金网推出的国投瑞银混基先锋，销量为1940万元，这只基金的起买金额为1000元；此外，工银瑞信信息产业股票显示的购买人数是94万人，属于购买人数最多的基金公司，不过，这只基金的起买金额是10元。与上述几只基金形成鲜明对比的是，部分基金交易人数仅为个位数。

“不少基金公司在这个特殊时点参加活动，都是希望能带来新的增量客户，增加交易额。”一券商基金行业分析师如是说。通过查阅18只持续营销基金的历史购买情况，记者发现只有5只基金的月成交记录在4000笔以上，它们是广发新动力、国投瑞银策略精选、建信转债增强、银河定投宝和富国通胀通缩；而月成交记录最少的是天治趋势，只有4笔。

也有基金公司把双十一作为一个很好的营销时点进行产品升级。比如东吴基金就选择在“双十一”当天上线新版官网，同时开通东吴现金宝T+0货币基金快速赎回业务。据悉，该业务单笔最高赎回份额高达50万元；投资门槛也由原来的1000元降至1分钱起购，支持30多家银行卡，能实现资金最快1分钟到账，且7×24小时无休。

建信转债增强今年累计收益35%/

从上述几只销量比较好的基金来看，除了参与聚划算大促以外，业绩好是其销量得以保证的关键因素。例如建信转债增强，在“双十一”之前，这只基金在淘宝店上的销量就不错。据建信基金人士介绍，这只基金在其他渠道的销售也很好，所以对这只基金在淘宝上拿到几千万的销量并不惊奇。

从历史业绩来看，建信转债增强在今年表现不错的转债基金中排名第一，今年以来累计收益为35.4%，甚至远超表现优异的权益类基金产品。此外，工银瑞信信息产业股票今年以来的收益率为47%，而且申购费率为0，相比其他基金更划算。

值得注意的是，今年的“双十一”，对于基金公司而言，少了去年的激动和狂热，多了份淡定和理智。大多数基金公司只是把“双十一”作为一个很好的品牌展示机会，并不期望真正卖掉多少产品。

“双十一本来是一个小高峰，有点应接不暇，大家忙得不亦乐乎。但是之前抽调了几个专门人士应对，整体还是比较平稳的”，建信基金市场部人士告诉《每日经济新闻》记者。

这次高峰中销量同样较大的工银瑞信人士表示，交易笔数是比平时大一些，但是购买金额并不是特别大，较为分散，公司应对起来比较轻松。

相比而言，今年9月份才开通基金淘宝店的数米基金网，应对这次“双十一”就没有那么从容了。“最近各个部门都在加班，客服部、技术支持部、业务部门等，担心流量过大会出现问题，以及应对其他突发状况”，数米基金网市场总监李晓明表示，偶尔也会出现系统支付问题，这源于整个“双十一”支付量巨大，银行承压。