酒类电商双十一猛降价茅台投诉1919“倾销”

每经记者 谢振宇 实习记者 黄丽

今日（11月11日），“双十一”电商狂欢启幕，酒类行业也不例外。然而，低价促销的酒类电商却被酒企纷纷“划清界线”，白酒龙头茅台更在“双十一”前夜将之升级成为一场投诉。

近期，许多电商平台以低于酒企目前出厂价的价格来销售。近日，茅台官网声明显示，“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权”。如今，茅台已就此付诸行动：向工商局投诉四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司（以下简称四川1919）。

10日下午，四川1919发表声明称，接到四川省工商局通知，称茅台投诉公司低价倾销茅台，要求公司到工商局接受调查。四川1919董事长杨陵江对此表示，以低价卖茅台酒，仅是公司“双十一”促销的限量优惠活动。

随后，《每日经济新闻》记者从四川省工商局相关人士处证实，该局已收到茅台方面的投诉信，目前尚在跟各方了解情况。茅台销售公司相关负责人表示，电商的这种行为严重损害了产品销售主体的经销商利益。

茅台率先发难

在最近的“双十一”促销中，许多酒类电商以明显低于酒企出厂价的价位进行销售。以飞天茅台为例，其出厂价为819元/瓶。昨日，中酒网天猫旗舰店的飞天茅台“双十一狂欢价”仅为699元/瓶，但限购两瓶。1919天猫官方旗舰店的 “双十一”活动价为799元/瓶，而此前促销价为979元/瓶。

本月6日，茅台在其官网专门发布公告与电商“划清界限”：国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司（以下简称茅台销售公司）称，近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。

“我公司2014年未与四川1919、中酒时代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网电子商务股份有限公司有任何直接合同合作关系。”茅台销售公司指出。

值得注意的是，五粮液、郎酒等名酒厂也纷纷发表类似声明，与酒类电商“划清界线”。

在白酒行业专家看来，名酒厂集体“围剿”电商，意在维护其核心产品价格体系以及品牌形象。

《每日经济新闻》记者多方采访获悉，茅台已经向四川工商局投诉1919。四川工商局一位知情人士昨日下午证实，9日晚接到茅台方面的投诉信。其表示，接到投诉信后，已向1919方面了解情况，但还需要1919进一步提供材料。

杨陵江也向记者坦言，“（茅台）投诉我们涉嫌‘双十一’低价倾销，”

昨日下午，四川1919在公告中称，“公司已向四川工商局承诺，近期将以书面方式进行回复”。

律师：短期降价难成“倾销”

前述四川工商局人士透露，该案件还“处于初步了解阶段，没有定性。需了解以后，看能否构成案件，通过实地调查，再决定是否立案。”

“双十一”电商盛宴开幕之时，酒类电商这种以低于出厂价的促销，是否构成了“低价倾销”行为？

杨陵江认为1919的行为是“低价促销”，“综合营销费用等下来，我们是亏本的”。杨陵江表示，飞天茅台799元/瓶的价格仅限于活动当天，且是限量销售，预计当日活动销售数量仅在数千瓶。

从法律的角度来说，低价倾销行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。实际上，低价倾销更多被用于国际贸易中。“倾销一般是指在国际交易中，以低于成本价来进行销售，对他国的产品造成伤害。”北京市康达律师事务所合伙人张保军表示。

而就国内市场来看，“长期、持续地低于成本价销售，这种行为定义为倾销行为，”张保军向《每日经济新闻》记者表示，如果只是季节性的、为清理库存，或其他特殊原因低于成本价销售，则并非“倾销”。

针对酒类电商“双十一”期间低价销售的行为，张保军分析，这要看电商是否是酒厂经销商，“因为经销商可能会和酒厂有相关的价格约束、约定”，若电商非酒厂经销商，是“第二层级经销关系”，或难构成“低价倾销”。“酒类电商‘双十一’应属于正常的促销手段。只要这里面不存在价格欺诈、以次充好等行为，都应属于合法行为。”张保军认为。

为进一步了解详情，昨日，《每日经济新闻》记者联系到茅台销售公司相关负责人，其表示“电商的这种行为严重损害了产品销售主体的经销商利益，以严重低于出厂价的所谓低价吸引众人眼球，为自己搏得所谓流量。产品市场价格高低，应由市场需求确定，绝非由几个并不能代表市场的电商定。”